课件：卡夫与好丽友新.pptVIP

PK分析(五)——企业目标 奥利奥 致力于享誉全球的品牌 好丽友 销售并生产多种食品的综合食品公司，力求能够主导中国食品市场 异： 同： 2.3 企业SWOT分析——奥利奥 S：优势 历史悠久，规模巨大 技术技能优势：生产技术独特，低成本生产方法，革新能力领先，技术实力雄厚，质量控制体系完善，营销经验丰富，客户服务上乘，大规模采购技能卓越。 无形资产优势：优秀的品牌形象 人力资源优势：关键领域拥有专长的职员，积极上进的职员，很强的组织学习能力，丰富的经验 竞争能力优势：市场份额的领导地位 W：劣势 权力设置存在先天缺陷，常导致公司议程冲突，及对公司资源的争夺 缺乏具有竞争意义的技能技术 THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 O：机会 ???? 全球营销组织，在全球范围内其品牌影响力大 其项目经验充足，有能力应付各种合作环境 市场竞争力强，并有能力制造客户群的扩大趋势或产品细分市场 技能技术向新产品新业务转移，为更大客户群服务 获得购并竞争对手的能力（卡夫收购吉百利） 市场需求增长强劲，可快速扩张 扩大市场份额，出更好的产品，致力于更全面和更直接地满足消费者对各类食品的需求 T：威胁 ? 出现将进入市场的强大的新竞争对手 替代品抢占公司销售额 汇率和外贸政策的不利变动 人口