新京报发行数据深度分析.pptVIP

一、新京报发行状况 二、新京报影响的人群 三、新京报影响的商圈 四、新京报影响的行业（特殊渠道） 五、新京报发行情况综述 1.1 新京报发行概况 1.2 新京报与其他报纸的比较 1.3 新京报的市场结构 截止2008年1月，新京报的日均发行量为64.8万份。 其中，征订34.6万份，占总量53.40%；零售25.2万份，占总量38.9%。 定向赠阅5.0万份，占总量7.7%。 2007年新京报发行量比2006年增长7%。其中，征订量增加了9%,增长幅度最大。 2007年，新京报的订阅读者中家庭住户占41%。 另外，公司白领、党政机关决策者、企业中高层管理人士、酒店航空商务人群、文化教育科研人员也是新京报读者的重要构成部分。 新京报零售市场结构如右图所示，住宅区零售量为5.4万份，占零售总量的22%。 商业区零售量为4.4万份，占零售总量的18%，另外，写字楼区、地铁、车站等也是新京报零售发行结构的重要组成部分。 2.1 新京报影响的家庭人群 2.2 新京报影响的公司白领人群 2.3 新京报影响的企业中高层管理人士 2.4 新京报影响的党政机关决策者 2.5 新京报影响的酒店航空商务人群 2.6 新京报影响的文化教育科研人员 截止2008年1月，新京报影响着26.3万个家庭，是北京家庭阅读最多的早报。 据调查显示，新京报40%的读者月薪在5000元以上，有超过50%的读者拥有本科以上学历。 由此可见，新京报已遥遥领先于北京其他的早报，占领了北京中高端读者市场。 新京报读者中有19%是公司白领，他们覆盖了北京所有中高档写字楼，共计12.3万人。 同类杂志《白领xx》 全国发行量3万册，《xx经理人》全国发行2万册。 相比之下，新京报在白领人群中的发行量远远超过以上两本杂志发行量之和。 新京报在宾馆、酒店的覆盖量超过1000家。 酒店、航空商务人群占新京报读者总量的8%，共计5.2万人。 新京报在文化教育科研领域的影响力及覆盖率在同城早报中位居第一。 截止2008年1月，北京已有3.9万的文化教育科研人员成为新京报的忠实读者。 3.1 各商圈的发行情况 3.2 CBD商圈发行情况 3.3 东长安街商圈发行情况 3.4 燕莎商圈发行情况 3.5 金融街商圈发行情况 3.6 中关村商圈发行情况 3.7 亚运村商圈发行情况 3.8 朝外-东二环商圈发行情况 按商业定位，北京共有七大商圈： CBD商圈、东长安街商圈、燕莎商圈、金融街商圈、中关村商圈、 亚运村商圈、朝外-东二环商圈。 在以上商圈中，新京报发行量共计51万份，其中，征订量为29.2万 份，零售量为21.8万份。 截止2008年1月，新京报在CBD商圈的发行量共计8.8万份。 其中，小区的发行 量占50%，写字楼占36%。 东长安街商圈： 东长安街商圈的写字楼、小区个数及总建筑面积分别为25个、36个及92.04万平方米，绝大部分是中高档、顶级写字楼和高档小区。 截止2008年1月，新京报在东长安街商圈的发行量共计8.0万份。 其中，写字楼的发行量占29%，小区占26%。 截止2008年1月，新京报在燕莎商圈的发行量共计6.0万份。 其中，小区发行量占33%，餐饮行业订阅量占24%，写字楼占22%。 金融街商圈： 金融街集聚区的写字楼、小区个数及总建筑面积分别为22个、34个及73.81万平方米,是一个顶级写字楼核心集聚区、高级小区的聚集区。 截止2008年1月，新京报在金融街商圈的发行量共计5.9万份。 小区的发行量占44%，写字楼占26%。 中关村商圈： 中关村集聚区内写字楼、小区的个数及总建筑面积分别为45个、175个及183.39万平方米，是一个高级的写字楼核心集聚区、高级小区聚集区。 截止2008年1月，新京报在中关村商圈的发行量共计10.7万份。 小区发行量占69%，写字楼占9%。 中关村地区的小区优势明显，“万柳”、“世纪城”等小区已经形成了高级人才的居住聚集地。 亚运村商圈： 亚运村集聚区内的写字楼个数、小区数及总建筑面分别为19个、88个及92.03万平方米，是一个高级的写字楼核