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2012营销土豆主打“内容”牌1800字 　　随着网友对视频内容的要求越来越多元、选择越来越分化，在2012年土豆将如何实现成功的营销呢？ 毕业论文网 　　 　　“容量”巨大 　　去年年底，土豆网召开了2012年内容营销战略发布会暨2011视频营销盛典。土豆网首席运营官王祥芸表示：“2012年土豆网将发挥上市后的优势，采取多元化的内容策略，将土豆网打造成有多元内容合作体系、最大影视版权资源、最优动漫综艺平台的综合性视频网站，把土豆以内容营销征战2012视频网站影音娱乐的互动做到极致。” 　　在此次营销盛典上，土豆网宣布2012年将继续与全球2500家合作伙伴一起丰富土豆网内容资源，并将与乐视网携手打造视频合作平台，构建影视剧资源库。预计此番大规模版权合作，将给土豆网带来超过6万部各类型版权内容，包括同步2012年卫视国产电视剧首播1万集，同步央视、湖南、安徽、江苏、浙江、东方、北京和深圳卫视等主流卫视90%热剧以及同步热播美剧2000小时，韩剧、港台剧超过5000小时；同时土豆还将联手迪斯尼，引进一系列精品动画和电影，正版独播国产精品动画、日本60多部顶级动漫，同步覆盖央视动画、卡酷、金鹰动画和炫动卡通等主要剧目。 　　“土豆网对于所有主流热门内容的高度覆盖，必将推动中国视频行业的新一轮发展。随着网友对内容的要求越来越多元、选择越来越分化，土豆网将继续保持视频全平台的领先发展策略。”王祥芸说道。 　　原创促互动 　　在多元内容体系中，土豆网目前已经拥有5300万条UGC视频，日均上传超过9万个视频。成熟的“播客分成计划”已覆盖100多个顶尖播客，而2012年土豆将继续以土豆映像节为核心贯穿全年，推出面向独立导演工作室的《野生映像》及面向北影等专业院校的《学院派2.0》等主题活动。 　　“原创中心将建立自制内容竞争壁垒。”土豆网原创中心总经理刘思铭表示，“2012年土豆网将呈现一系列自制的综艺节目和影视剧，通过高品质的内容提供给网友最优秀的互动体验。” 　　由土豆网原创中心策划并运营的全新互动娱乐平台级产品“Channel豆”，将原创自制和独有版权组成核心竞争内容，在每周一至周五的黄金时间，轮番播出土豆网独家引入的重量级版权娱乐综艺节目，周六则交叉全天播出旗舰级自制内容。在未来3个月内，Channel豆还将陆续推出以2部旗舰级自制偶像剧、1个旗舰级自制综艺栏目和7档各具特色的自制娱乐节目为方阵的原创自制娱乐内容组合。 　　面对2012奥运年，土豆网还将继续扩大2010世界杯网络视频占有率居前的优势，通过打造赛事直播点播平台和原创体育节目平台，完成2012年伦敦奥运会的视频内容营销大事件。从2012年1月9日开始，土豆网陆续推出217天、1618个专题页和90000个视频全面报道奥运会，涵盖倒计时200天、100天、奥运会开幕和闭幕的重要时间点，力争将网络奥运热情在土豆网发挥到极致。 　　内容营销策略 　　自制模式将土豆网从过去的“版权购买者”变为“版权拥有者”，取得了视频产业领域的最上游话语权，而只有兼具电视级的制作品质和网络的互动元素，自制剧才能发挥出自己独特的价值。 　　相较于传统影视剧，网络自制剧有“定制内容营销”与“网络互动营销”两种营销模式。“定制内容营销”一般从脚本创意开始将品牌根植于剧情当中，不露痕迹地展示品牌内涵。以土豆网与百事纯果乐品牌合作的互动微电影《爱缤纷》为例，这部剧用四个短片分别讲述了女孩阿果从“暗恋”、“初恋”、”热恋”到“婚恋”四段恋情。影片里阿果经常问苹果精灵的一句：“谁是我的Fruity Love呢？”串联起了整个网剧，而Fruity Love正是源自百事纯果乐产品的定位。 　　“网络互动营销”则更多以互联网技术的引入，促进人与人、人与内容之间的互动，有别于以往单向的品牌传播，能够加深品牌与消费者的互动，全面提升传播效果。而土豆网在自制剧与受众互动方面的创新，为尚在探索阶段的互动视频营销模式创造了新的可能。 　　而王祥芸表示，以“发现人与视频的一切关系，并让它们自由分享和连接”为使命，土豆的愿景是成为中国人视频生活的中心。Content is marketing，好的内容本身就是最好的营销。土豆会基于对网民特征、喜好的研究，充分利用各种资源，为网民量身打造他们爱看的内容，并将一直坚持下去。