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试论报纸在互联网时代的突围■贾 莉今天，我们经常用诸如“媒介 世界 ” 试论报纸在互联网时代的突围 ■贾 莉 今天，我们经常用诸如“媒介 世界 ”、“媒介塑造的世界”这些词 汇来描述我们生活的世界，因为大 众传媒日渐普及，已成为人们的日 常生活必需品，人们对世界的体验、 认知有很大部分源自传媒。而科学 技术的进步，从根本上影响并改变 着媒体的发展趋势，计算机、互联网、 通信技术的飞速发展，出现了新的 媒体形式，而这些新媒体又直接影 响到传统报业的生存和发展，出现 了报业被新媒体包围的窘迫现象。 它自身的优势，数字技术的应用给 广播电视带来了新的希望。但报纸 作为最早出现的媒体，却面临着严 峻的考验。 二、未雨绸缪、转变观念是报 纸冲出重围的第一步 报业媒体虽然受到挤压，但现 阶段从总的形势看还没到岌岌可危 的地步，我想有这么几个原因 ：一 是有党政机关报的支撑 ；二 是报业 人积极寻找突破口 ；三是报业人利 用了中国报业的特殊功能性 ；四 是 受众群体对传统报业媒体的依恋性 ； 五是商品社会的需求性。基于这五 点，报纸的生命力现阶段不会减弱， 但报业人也必须居安思危，因为大 浪淘沙是历史法则。 曾记否当年火爆一时的 BB 机， 几年间即尘埃落定，民众虽有恋旧 情节，可一旦出现新的更适合他的 东西，观念就会逐渐改变。再比如 从前的春晚几乎是人人必看，但据 最新统计数据显示，目前 20 岁以下 的年轻人看春晚的已经不足 10%。而 大年三十晚上，20 岁以下的人中有 30% 的人陶醉在网络中。这也给办报 者提出挑战 ：如何把远离自己的人 群拉回到自己身边？ 一、传统媒体陷入新媒体包围 报业传媒该如何冲出新媒体的 重重包 围？在论述这个问题之 前， 我先浅谈一下传统媒体是如何陷入 新媒体包围的。 在互联网出现以前，传媒发展 的历史就是一个支离破碎的故事 ： 报纸可以呈现文字和图像，但无法 处理声音和视频 ；广播仅限于传播 声音 ；电 视、电影之类的可视化传 媒不适合展示文字，除非是数量极 少的文 字。一旦信息实现数字 化， 媒体之间的边界就消失了，我们可 以用通用工具替代专用工具。从经 济学、历史学、文化人类学角度出发， 人类的传播史分为口头传播时 期、 文字印刷传播时期、电子传播时期 三个阶段，互联网时代应归类为电 子传播时期，这一时期，电子传播 速度和传播方式使人们的感官得到 均衡的体验。人们的交流时空距离 被骤然缩短，世界似乎变成地球村。 但从发展和现实情况看，电子 传播时代的到来给传统媒体带来了 巨大压力。而 3G 手机的出现，又使 传媒领域多了一个新生儿，她以 5 亿用户的庞大个体加入到媒体的竞 争行列。2006年8月1 日，由报纸、 移动通信商和网络运营商联手打造 的手机报应运而生，手机用户通过 手机就能浏览到当天报纸的主要新 闻。手机报成为传统报业开发新媒 体的一种特殊方式。调查显示，从 2003 年到 2005 年，读者读报热情逐 渐降低 ：北京读者平均每天读报时 间减少 2.2 分钟、上海读者减少 3.6 分 钟、广州读者减少 3.5 分 钟。与 此形成鲜明对比的是，2004 年网易、 新浪、搜狐的经营收入分别达到 1.09 亿美元、2 亿美元、1.03 亿美元。这 说明传统报业不改革就没有出 路， 而手机报有着传统媒体和网络媒体 无法比拟的传递新闻快捷的优势。 这些新媒体形式的出现，对传 统媒体围追堵 截，使报 纸、广 播、 电视陷入腹背受敌的窘境。电视有 三、主动出击、开拓思路，这 是目前传统媒体同新兴媒体争 夺用户最有效的方法之一 报纸不能总是多年不变的严肃 面孔，近年来报纸在版面设计和刊 发形式上做了很多改革，如增加导 读、扩大信息量、注重照片的运用等， 47 视听·2012年 第 11 期 报业视野获得了读者的认可，使读报成为一 种习惯。但报纸在占领市场、吸引 读者方 面，还有很多文章可以 做。 报业视野 获得了读者的认可，使读报成为一 种习惯。但报纸在占领市场、吸引 读者方 面，还有很多文章可以 做。 比如情人节这一天，报刊可以增加 一块精美的爱情专版，用精美的内 容营造出浪漫的节日气氛，让情人 把它当成表达爱意的礼物 ；再比如 父亲节、母亲节，报纸可以策划一 期特刊，让儿女们把平时不轻易说 出口的祝语当做礼物送给父母?? 诸如此类的创意不胜枚举，都不失 为一种好的思路。从前的报纸尤其 是党报，是皇帝女儿不愁嫁，现在 也要走向市场寻求突破，才能在媒 体日益激烈的竞争中做个不败的弄 潮儿。 看到的是两个完全不同的女性 ：一 个知性女人，她沐浴着阳光，优雅 地享受着自己的时光，而另一个不 是无所事事、就是为工作而忙碌的 女人??这个例子就为我们划分了 传统媒体和网络媒体的不同受众。