课件：女性经济学.ppt

女性经济学 旅游管理专业 曹晴 世界银行统计表明，到2014年，全球女性的收入总额将达到18万亿美元。英国《经济学家》杂志用“女性经济”来描绘全球女性对经济发展的贡献。有分析认为，女性为世界经济增长的贡献超过了新技术。女性为经济发展做出的贡献除了收入的增加，同时还有消费水平的提高。也许女性的天性使然，心情高兴、薪水大涨时，呼朋唤友，逛街购物犒劳自己；心情郁闷，压力太大时通过逛街购物来排遣心中的压抑情绪。 社会学家经济学家阿维瓦·维滕贝格和艾利森·梅特兰合著的《女人不容小觑》，提出女性经济即由女性日益增长的实力与潜力引起的经济革命，如果忽略这种人口统计学与商业上的发展，就做不好生意。 几种有趣的女性经济现象 口红效应 裙摆理论 高跟鞋理论 口红效应   口红效应，是指一种有趣的经济现象，在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。 口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。   　　 裙摆理论 所谓裙摆理论，就是指在经济的繁荣程度和女性的裙摆长度成反比例关系 简单通俗的说就是：经济繁荣时代，女性的裙摆会越来越短；经济一旦进入衰退，短裙则随之变成长裙： 裙摆理论：经济状况不佳时，男性收入不多，女性不再需要用短裙来吸引男性，同时，女性收入也不好，所以，情绪不好，会用长裙来把身体更多地遮掩起来。 高跟鞋理论 女性鞋类市场上充斥着越来越多越来越高越来越美的高跟鞋。。。。。。 很多女同学非常喜欢高跟鞋，并且非常喜欢穿高跟鞋。。。。。。 很多人在日后的工作或特殊场合下都不可避免地要穿各种类型的高跟鞋。。。。。。。 高跟鞋的由来 15世纪的一位威尼斯商人经常要出门做生意，又担心妻子会外出风流。一个雨天，他走在街道上，鞋后跟沾了许多泥，因而步履维艰。商人由此受到启发，因为威尼斯是座水城，船是主要的交通工具，商人认为妻子穿上高跟鞋将无法在跳板上行走，这样就可以把她困在家里。 岂料，他的妻子穿上这双鞋子，感到十分新奇，就由佣人陪伴，到处游玩。高跟鞋使她更加婀娜多姿，讲究时髦的女士争相模仿，高跟鞋很快地盛行起来了。 高跟鞋经济理论 美国IBM全球商业服务部门对数十年有关女性鞋子的流行趋势进行了分析。结果发现，当经济不景气，波动较大的时期，追求时髦的女性通常会选择鞋跟很高、看上去鲜亮惹眼的鞋子，比如高跟鞋、松糕鞋等。在20世纪的经济大萧条和石油危机时期，它们几乎几度取代低跟凉鞋、平底公主鞋成为主流。而在经济平稳、生活较安逸的时候，人们则更愿意选择舒服的低跟鞋。 高跟鞋理论,是指女性鞋跟高低的流行趋势，能反映出当前社会经济走势的理论。女性当时穿着的鞋跟越高，表明经济就越糟，而穿越偏向平底鞋的低跟鞋，说明经济状况较好。 来自International Business Machines的消费品专家Trevor Davis称根据他对石油危机、网络泡沫期等研究，他发现通常在经济不好的情况下，高跟鞋就会开始流行，经济越低迷，鞋跟越高。 出现这样的情况是因为消费者想通过购买奢侈品来逃离现实，为自己营造想象空间。 在经济不好的情况下，生产商和消费者们可能利用这些看上去更加华丽、鲜艳的时尚鞋款来逃避现实、营造出繁华的幻影，填补心中的不安全感。而经济好转，或者做好“节衣缩食”的心理准备后，对这些物品的渴求则大大减少。 创意高跟鞋 警车高跟鞋 这款高跟鞋的设计灵感来自于意大利名车造型，流线型的鞋身两侧还有对称的反光镜，鞋头处配备了保险杠鞋子的两侧印有警察的英文字样，脚跟处还有白色的报警呼叫电话。脚后跟的设计更是精致，汽车尾灯、排气管、排热孔一个都不少，五盏警务灯和一个警察英文字样的LED灯饰显得非常耀眼。鞋底和鞋头两侧还有一组数字象征着警车号码，造型十分逼真。 惊艳的高跟鞋浴缸 意大利设计品牌SICIS推出了性感高跟浴缸，其实就是一只巨大并绘上精美花纹的“高跟鞋”，外观选用美丽的马赛克瓷砖装饰更是增添了时尚元素