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手 机 壳 营 销 策 划 报 告 第六组：王雪妮 赵晓晓 任小琴 王璐 郑帅 江飞 前言 进入21世纪，在经济日益发展的今天，企业不再是为生产而生产，而是根据消费者的需要和市场的需求来生产的。随着消费者对市场认识的深化，已经由以前的感性消费逐渐向理性认识过渡。因此对于企业来说，需要了解市场需求的变化与特点，然后根据自己的实力来生产适合市场的产品，才能在市场竞争中占据有利的地位，才能获得利润，最终实现企业的经营目标。 随着经济水平的不断提高，购买手机的大学生越来越多，而且更换手机的频率也越来越快，那么，可想而知，手机壳也如此。大学生是对新生事物和新潮流反映最快的一个群体，并且大学生属于手机消费的主流群体。了解大学生对手机的各种偏好以及消费倾向和各种需求是很有必要的，因为对于我们了解手机壳有着直接的影响。所以这次调查主要针对大学生群体，从而了解大学生对手机壳偏好的选择，了解手机壳的市场需求及发展方向。 目录 ◆ 手机壳概论 ◆ 市场分析 ◆ 目标市场选择 ◆ 市场定位 ◆ 营销组合策略 ◆ 营销计划与执行 第一章 手机壳概论 （一）、发展历史 　 随着科技的迅速发展，科技美容这一行业做为新型产业新生而出。时尚IT品牌随着市场的多元化发展。针对手机品牌和功能的增加而呈多样化，将手机保护壳按质地分有皮革，硅胶，布料，硬塑，软塑料，绒制，绸制等品别。手机保护壳不仅作为装饰品让您的手机成为一道风景，更为保护您的手机，防摔，防水和防震！ 手机美容体系图 　　二十世纪九十年代中后期，手机壳借着移动电话瘦身的契机开始盛行。其种类也随着手机品牌和功能的增加而呈多样化，按质地分有皮革，硅胶，布料，硬塑，软塑料等品别。手机壳发展到2013年，已不再是单纯的实用商品。随着手机在年轻群落中的普及，几乎每一个追求时尚的年轻人都希望拥有一部独一无二的手机。给手机美容逐渐成了他们展示个性的一种方式。为了迎合这种趋势，手机保护套生产商又推出了许多做工更为精良，色彩图案更加别致的产品。这使得手机保护套的类型更加多元化。 在中国，各种中高端手机内链使用人群的普遍化、普及化。看到全球手机套的发展前景，使得手机壳的生产厂家如雨后春笋一般涌现出来。 这些公司以各种材料生产手机壳，同时也着重手机壳的美观、个性，以及品质。在手机壳的多样化，多元化更是层出不穷，令人吃惊的是有的手机壳的价格都远远比手机还要贵。有一些公司重金打造奢侈品系列的手机套，手机套的外表镶钻——Ketaili系列，镶玛瑙——科泰利系列，镶嵌金边——KTL系列 等更多系列的高端、高奢侈的精美手机壳。 （二）、具体作用 　 1、保护手机，以防硬物在手机屏幕或机身上留下划痕。 　　2、手机壳上可以DIY上各种图案，有美容、时尚的作用！ 　　3、硅胶壳可以防止指甲长时间与按键接触刮花、磨坏，有保护屏幕和按键的作用； 　　4、硅胶壳有防滑的作用； 5、苹果手机套，还具有增强信号的作用，因为某些手机外壳与金属接触后形成磁场干扰了手机信号，给手机穿上绝缘的手机壳，就可以增强信号了。 （三）、功能特点 优点 　　手机保护壳的特点有：防滑，防震，防刮，防摔，耐磨，个性鲜明，酷，增强使用寿命等。 缺点 1.硬壳如果不能很完美贴合手机本身也会对手机造成磨损。 2.金属手机壳会对手机信号造成一定的干预。 3.tpu材质的手机壳容易变色。 第二章 市场分析 一、 营销环境分析 （一）手机壳市场概况 1.市场规模 手机壳市场规模不断增大，消费者近几年购买手机壳的数量有所增加，手机壳市场容量不断的扩大，整个手机壳市场市场前景看好。尤其是在中国，2008～2012年手机壳行业生产规模急速增长。 2.市场热点 随着我国大学生生活水平的不断提高，大学生对手机壳的消费需求也发生了明显的变化。手机壳不再仅仅是为了保护手机，更重要的是为了手机美容。相信具有特定功能的手机壳将会成为今后手机壳行业中又一个重要的细分市场。 （二）营销环境分析 劣势与威胁 最大的威胁和挑战主要是来自品牌之间的同质化竞争，同质化竞争态势不仅表现在产品的同质化，也表现为广告塑造品牌形象化的同质化，从而无法有效形成品牌个性和实现市场区隔。 品牌竞争的白热化、品牌消费的集中化以及经营理念的滞后性等因素更是成为制约企业发展的“瓶颈”。 优势与机会 消费者需求多元化为手机壳新产品提供更广阔的市场空间 日益细分化的消费群体为手机壳企业开展目标营销提供机会