化妆品网站规划书.doc

PAGE 1 目录 TOC \o 1-3 \h \u 31149 一. 网站建设前的必要性分析 1 18417 （一）行业分析 1 28792 1.产品品类继续细分 2 18008 2.品牌营销手段不断创新 2 31241 3.终端管理变革 3 5108 4.消费者意识逐渐提高 3 26728 （二）开展网上化妆品店的市场性分析 3 224 二. 建立网站的目的及功能定位 4 16559 （一）建立化妆品店销售网的目的 4 17804 （二）网站的模块设计 4 2630 1.前台功能模块 5 8597 2.后台功能模块 5 19683 3.其他模块 6 21051 三. 网站内容规划 6 23452 四. 网站技术解决方案 6 9643 （一）服务器 6 15767 （二）操作系统及相关软件 6 22904 （三）系统性的解决方案 7 18708 五．网站维护及网络故障处理说明 7 9718 （一）网络故障通常有以下几种可能 7 27618 （二）网络故障排除的过程 7 9557 （三）网站安全性措施，防黑、防病毒方案 7 上海莱姿化妆品有限公司网站规划书 一. 网站建设前的必要性分析 （一）行业分析 　　上海莱姿化妆品有限公司是集研究开发、生产销售、培训和服务于一体的务实学习型朝阳企业，致力于发展美容化妆品事业。公司从2004年创立之初就确定了以品牌之路为企业永续发展的根本。时至今日，莱姿以其创新务实的营销手段在化妆品业占有了相当规模的市场，形成了覆盖全国上百个城市的销售网络，成为日化行业中成长发展速度最快的企业。莱姿不断创新的营销手段和不断探索学习的心态一次次创造了业内奇迹，同时造就了一批迅速致富的年轻代理商，他们通过与莱姿的合作以及自身不懈努力，跻身为当地新一代代理商楷模。 1.产品品类继续细分 在产品研发方面，莱姿化妆品有限公司一直以来都运用现代生物化学技术，潜心致力于化妆品尖端科技，在兼收并蓄中外现代护肤研究成果的基础上，针对东方人肤质，悉心研制莱姿系列化妆品。莱姿严选进口天然的原料，以独特新颖的包装及卓越品质赢取千万客户的青睐。经过多年的发展，公司产品品种齐全、分类精细，涵盖护肤、防晒、头发护理、身体护理、儿童护肤用品等超过300个品项。 ??? 公司始终秉承“质量就是企业生命”的经营原则，以服务创品牌的思路，建立并通过了ISO9001国际质量管理体系认证和ISO4001国际环保体系认证，在秉承“诚实守信、勇于创新、稳健发展”的原则下，公司将以一流的品质和一流的服务，与合作伙伴共赢，为顾客奉献美丽和健康，最终实现创造世界顶级的专业护肤品牌的目标，争创中国人自己的世界级品牌。 2.品牌营销手段不断创新 　　目前的男妆营销手法大多还是比较传统，电视广告仍然是各大品牌首选的做法，这也成就了像“大宝天天见”这样脍炙人口的广告语。后来外资品牌启用明星代言，也取得了很好的品牌知名度，但是为什么整个男妆市场仍然不温不火呢?归根结底，是大多数男妆企业不知道潜在的男性客户在哪里。目前男士化妆品市场可分为三个层次：第一个是16至25岁的青春型少男。正常情况下他们大多正在身体的发育生长期，活泼好动，皮肤特点是比较容易出油，容易出现如青春痘等皮肤问题，清洁、控油、祛痘等产品会非常贴合他们的需求;其次，是26至40岁的成熟型白领。他们通常具有良好的教育背景，从事较体面的职业，收入丰厚，而且社交活动频繁，身体特点是压力大、容易疲倦、长期亚健康，有的因为社交太多甚至开始有了肚腩、面容衰老等等，所以除了清洁的功能之外，活力型、抗衰老、紧致型等功能也会深受欢迎;最后就是40岁以上的成功型领袖。他们事业成功、日理万机，需要时刻保持最好的形象面对这个世界，只要产品能够满足需要，价格根本不是问题，高端品牌瞄准的正是这一类人群。 　　很显然，基于以上的市场划分，品牌的定位将决定营销手段的不同。青春型少男们通常喜欢户外活动，沉迷于互联网，会从网络上和人际交往中获得品牌和产品的口碑，也会根据自己过去的体验来做购买决策，所以户外广告、互联网广告、互动营销和病毒营销将会在未来大行其道，目前做得比较好有曼秀雷敦的地铁等户外广告，也就是说，只有吸引更多目标受众的眼球，品牌才更有可能成功。对于成熟型白领来说，他们更相信自己的分析和选择，这是一群理性而且有一定品牌忠诚度的消费者，他们关注新闻和大事，也注重品牌的口碑，所以互联网营销、事件营销、影视植入广告和体验营销将是更有效的手段。 3.终端管理变革 　　如今，上海莱姿化妆品有限公司已经走过了成立初期的迷茫；度过了发展中期的摸索，终于迎来发展高潮期的辉煌飞跃！这个从上海走出来的日化品牌，不仅在全国诸多市场建立了稳固的消