雷蒙·罗维设计生涯简介.ppt

雷蒙·罗维 二十世纪最伟大的工业设计师。 设计理念 雷蒙· 罗维奉行”流线、简单化”理念，即”由功用与简约彰显美丽”，并带动了设计中的流线型运动。他将一切”流线、简单化”——大到宇宙飞船，小到邮票。较著名的作品包括——好彩香烟盒、GG1与S1发动机、可口可乐瓶、约翰肯尼迪纪念邮票、空间站、灰狗汽车以及标志；壳牌、埃克森公司商标；美国邮局的服务徽章；北极冰箱以及Studebaker Avanti车等。 同时他是一个高度商业化的设计家，他宣扬现代设计最重要的不是设计哲学、设计概念，而是设计的经济效益问题，而对此进一步的解释就是他说的”对我来说，最美丽的曲线是销售上升的曲线”这句话 他的基本设计原则，那就是：简练、典雅或者美观、经济和容易保修，产品必须通过其形状表述使用功能，不言而喻，这也是符合其实用主义的。 1929，基士得耶（Gestetner）油墨复印机外壳 1929年，他承接了第一份设计订单，改良Gestetner复印机，从此涉足工业设计领域。 在设计之中，罗维应用人体工程学与审美理念，使该复印机在竞争中脱颖而出，销量节节攀升。罗维的天赋与灵感激发创立了一个新职业——工业设计师。作为设计与行销完美结合的第一例，罗维的首单生意开启了美国工业设计的新纪元。 1933 削铅笔器 雷蒙德·罗维采用了蛋形的外观将流线型设计风格予以诠释，并成为该设计风格的标志性作品。 雷蒙德·罗维的另一个著名的合作案例是跟史都德贝克的汽车设计——Champion Champion是在1947年研发第一台全新的战后汽车雷蒙德·罗维的团队研发出了前卫的设计：与车头融合的前叶子板与后掠至车尾的简洁线条，以及Starlight具特色的车尾——后挡风玻璃与后窗环绕着后座排列，类似飞机驾驶舱舷窗，取得广阔的视野与光线。 在Champion之后 雷蒙德·罗维设计的著名的汽车 ——Starlight 1940年 鸿运（Lucky Strike）牌烟盒 其起因源于一次打赌。长久以来，好彩香烟盒采用绿、红两色相间的包装设计。1940年，美国烟草公司的老总掷金5万美圆与雷蒙德·罗维打赌，认定他改变不了这熟悉的形象。 雷蒙德·罗维接受了挑战，让鸿运烟改装后的在商业上获得了巨大的成功。 事实上，雷蒙德·罗维对‘鸿运’牌烟盒设计的改动并不大，以致使人好奇他为什么要在该方案上投入这么多的精力：他把烟盒的底色由绿色改为白色，又将‘cigarettes’的字母大小予以调整，并使烟盒的两面在外观上保持一致。此前该烟盒的设计仅在一面有红色的标识符。此项新设计的方案成功地获得了制造商的首肯，并使其形象保持了40余年 1954年 可口可乐瓶装 1915年的经典瓶装也被这位设计大师重新做过，可口可乐公司对他提出的要求是，新的设计要“能够使全世界90%的人都可以认出来”。 在1954年，雷蒙德·罗维接受了可口可乐公司的委托，对可口可乐的瓶体进行新的优化设计，赋予其更加具有女性柔美的曲线，并且除去可口可乐的浮雕图案，使用清晰鲜艳的白色文字“Coke”与“Coca-Cola”。同时大瓶的可口可乐玻璃瓶包装也出自他的手笔。