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第二节 广告心理学的研究对象和方法;2、广告诉求的心理依据;;3、广告表现的心理规律
;4、媒体接触心理
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5、广告构成要素与广告效果的关系
;6、广告效果及其测量效果;7、消费者的心理差异
E:\下载广告\徐静蕾.rmvb;8、消费者对广告的反应
;9、广告创作的心理活动
;10、商品的消费心理
E:\下载广告\雅虎广告大片·陈凯歌·《阿虎篇》.wmv;11、品牌资产
;二、研究方法
（一）观察法
1、特点
（1）观察的目的性和计划性
（2）观察的环境要自然
（３）可借助工具
２、步骤
（1）设计目标、内容、表格等
（2）观察计划的实施;3、优劣
（1）优点
（2）劣势;（二）询问调查法;（三）投射法;（四）问卷量表法;（五）实验法;（六）内容分析法;三、学习心理学的原则
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