坚持正确舆论导向做好外宣节目.docVIP

PAGE PAGE 1 坚持正确舆论导向做好外宣节目 　　[关键词]正确舆论导向；外宣节目；权威性 　　随着中国经济的迅速发展和国际地位的日益提高，越来越多的国家和地区对我国表现出极大的关注，了解中国、走近中国的呼声也越来越高。面向国外受众制作播出的外宣节目，通过广泛报道国内新闻事件，涉及政治、经济、贸易、文化等方面，以增进外界对中国了解，其对象主要有两种：一种是华人、华侨，一种是外国人。而在对外宣传报道过程中，如何把握正确的舆论导向和尺度，更好地宣传当今中国的精神文明和物质文明就成为外宣节目的首要任务。 　　一、坚持正确舆论导向与保持权威性 　　舆论导向指的是在新闻宣传中占主导地位的舆论倾向。坚持正确的舆论导向，首先是由媒体的政治责任所决定的。 　　我国外宣节目从诞生之日起，便作为喉舌，配合我国的外交政策和外交活动。中国最早的对外宣传作品是《中国纪实》，从新闻节目中选取三十分钟，每周一次寄往国外，1993年中央台通过国际卫星向美国等国传送节目。1986年上海电视台《英语节目》开播，之后中央台也开始《英语新闻节目》，随着经济的发展和对外宣传需要，越来越多的中国省级电视台纷纷开办英语频道或英语新闻节目，国际广播电台和新华社的外文电讯的对外传播发挥重要作用。与国内中文媒体有所不同，外宣节目是关于我国与西方主要国家和地区关系的报道，具有更重的分量，其中，正确解读权威信息、增强认识能力和前瞻能力，对媒体坚持正确舆论导向、提高舆论引导能力十分重要。 　　（一）解读信息避免失真 　　在对外新闻报道中，对政府信息的理解、解释和侧重强调等，存在着一些偏差，即偏离客观事实、片面迎合西方受众的期待和需求，对政府信息在准确性、完整性、全面性等方面的解读失真。长时间的解读失真的累积效应中，对主流媒体最有害的是其权威性的“垮塌”。 　　解读失真的具体表现有： 　　1.对政府信息解读中，片面强调或夸大西方受众期待的那部分信息，而这种片面强调或夸大与政府信息的原旨并不一致。 　　2.在确定一段时期的宣传报道重点，进行策划新闻、新闻选择、新闻采编中，迎合西方受众的期待与需求，在对政府信息的选择范围、方向上，加上一些记者编辑在具体把握和理解以及专业处理上的差异，出现片面性、倾向性、甚至重大失误，譬如片面选择采访对象、侧重某部分信息、渲染某些细节等。如多次这样，便造成解读政府信息中的累积失真。 　　（二）对外关系报道中的风险与处理 　　在对我国与重要国家和地区关系的报道中，涉及政府权威信息占有和解读的风险有： 　　1.编辑受主观意愿的影响和支配，或在引用西方媒体报道时，受西方媒体视角、观点、倾向性等的影响，编辑选择稿件时，或过于倾向选择负面报道，或反之，过于正面，常有溢美之词等。对怎样做才既全面平衡、符合客观事实，又对我国外交战略、自身发展有利，似乎缺乏缜密的研究和依据。 　　2.对具体问题作策略性反应、对敏感问题作细致微妙处理、或在重大敏感关键时刻采取试探性地处理等办法时，媒体由于惯性思维、惯性常规的采编处理方法，较难与中央决策层步调十分默契配合，这给正确的舆论导向带来潜在的风险。 　　涉及我国与重要国家和地区关系的报道，往往具有很强的敏感性，对外英文媒体其被边缘化的风险，这是同一事物具有的“双刃剑”作用。由于所涉及问题的内涵往往庞大、复杂、深刻，且多变、敏感，预防此类风险并不容易，而保持正确舆论导向，无论对新闻报道的整体思路，还是对具体采编手法的运用，都是稳健、可行的根本途径。为此，我们的编辑记者需要要有严格的政策意识、高度的政策水平、明确的国家民族利益、鲜明的我方立场，坚持正确的舆论导向，争取有利于我国的报道效果。 　　二、抓好重点宣传 　　为了更好地树立国家形象，外宣节目重点在于对经济建设的宣传和精神文明建设的宣传。其中，关于社会主义精神文明建设宣传的指导思想、目标、重点和方针都已明确，这对我们的宣传极为有利。我国的精神文明建设对世界很有吸引力： 　　一是文明古国，许多受众对中国的历史文化都很有兴致。 　　二是东方文化与西方文化相比，有明显的特色。 　　三是意识形态不同，有鲜明的社会主义特征。因而精神文明建设要作为我们经常宣传的主题，其中内容要实在，方式要对路，方法要灵活，设计要精心，实现可信、可读、可亲，达到潜移默化的宣传效果。 　　三、注意热点问题的宣传 　　结合《广播电视管理条例》要求，和黑龙江省对外宣传的要求，外宣稿件必须坚持正面宣传，弘扬主旋律，树立黑龙江省良好形象，重在宣传“八大经济区、十大工程”发展战略，大力宣传报道文化改革发展，在对外宣传上，为弘扬黑龙江的美景、经济和谐提供正确的舆论支持。不管我们是否承认，对外宣传的政治性是客观存在的，无论哪个国家、哪个阶级、哪个政党，它们的对外宣传都是要为自己的利益服务的，均存在或多或少、或明或