广播媒体创新的思考.docVIP

PAGE PAGE 1 广播媒体创新的思考 　　[关键词]广播电台；微博；媒体意识；应用结合 　　从Twitter到新浪微博，一场“微博力”正以不可思议的速度大范围蔓延，“碎碎念”式的“语录体”开始浸入人们生活的方方面面。微博的兴起以其独有的传播优势以及强大的信息资源凝聚力对广播等传统媒体提出了挑战，但微博对广播等传统媒体而言不仅仅是挑战，也是发展的重要契机。广播电台如何在微博时代发挥自身优势，创新传播形式，从而达到与微博共生共荣的状态，值得我们研究和探讨。 　　一、借力微博，广播电台应有的媒体意识 　　微博平台是放大了的公共场合，每一条微博可以说都是公开演讲。在这个平台上，广播人有着广阔的借鉴和融合的空间。 　　1.广播电台记者可以利用微博丰富的消息源，从微博中甄选新闻 　　在微博平台上，一方能提供有价值的即时信息，另一方能从这些信息中筛选出对自己有价值的内容，这是微博得以发展的最重要的原因。但值得注意的是，微博信息来源类似于“新闻线人”的角色，我们需要对其信息的真实性加以判断，对事件的来龙去脉进行深入采访，追问和还原真相，不能简单平移微博内容，一旦成为微博的“批发商”，就会失去听众。 　　2.广播人可以发挥自身优势，对微博信息加工整合 　　突发新闻由公民报道出来，媒体的核心优势在哪里？“核实”和“甄筛”将是未来媒体新闻的核心概念。广播电台可以利用并筛选微博海量的碎片化信息，将其延伸为独特的视角和解读，同时借鉴微博的新鲜体验，更加注重所传播内容形态的包装，更加注重情感营销，以此聚拢更多的受众，特别是年轻的受众。 　　3.广播电台可以借力新媒体，创新，探索适合自身发展的融合之路 　　在新闻业务拓展方面，可以与平面、网络等媒体形成互动，互为彼此的“记者站”，在突发新闻事件的报道中形成合力，搭建起第一时间获取和求证信息的便捷平台，提升品牌影响力。对于突发事件的报道，微博前端关注，广播媒体随即跟进，这一模式无疑是广播媒体与微博媒体融合发展的共识。 　　二、微博与广播电台的应用结合 　　现代任何媒介都有传统广播的影子，可以说都是在传统广播的基础上与科技创新应用结合衍生出来的。便捷的微博与传统广播究竟也有许多相同之处，徽博与广播的应用结合在相互替代的同时也是相互整合、相互取长补短的过程，在新时代，微博与传统广播相结合，扬长避短，为人们的生活交流提供了更便捷的新模式。 　　1.走平民化路线是微博对传统广播的继承与应用 　　广播电台最大的优势在于对受众的文化程度要求不高，微博在路线上继承了广播电台的平民化线路。微博微在了一百四十字的限制上，这一百四十字的限制使得微博变得极其亲民化。它像广播一样，为文化素养不高的受众打开大门。不用精准的语言，不用华丽的辞藻，就是极其口语化的方式便可以参与媒介其中。在平民化路线这个方面上，微博是传统广播的继承与应用，使得更多的人参与其中。 　　2.便携方便 　　传统广播的便携方便性使人津津乐道，微博与手机的结合完全继承了这种优势，现在小学生几乎每个人都有手机，手机的普及率远远高出于电脑的普及率。微博客可以通过手机发出，手机还有照相功能使得微博不仅有字还有图，图文并茂。在视觉上易于让人们接受.手机也可以收听广播，获得新的信息资源，并发布到微博上面，在这个方面上微博与传统广播是相辅相成，相互结合的。微博继承于传统广播的便携方便的优势，使自己传播更为迅速和便捷。 　　3.传播交旌 　　在沟通这个层面上，微博结合了传统广播的意见交换性，并大大延伸了传统广播的交流性。微博在一定的程度上，使得人与人之间的沟通变得更加的频繁与密集，在这个“快餐”式的社会里，这样的沟通是不易的。传统广播的不足之处在于，信息传播过程中只有声音，然而声音转瞬即逝，广播单向传播，听众参与性不强。微博在这些方面上都弥孙了广播传播性能的不足，使得微博的传播交流功能变得十分突出。 　　4.受众的分散性与易于接受性 　　传统广播和微博最显著的共同特点是受众的分散性与易于接受性，由于传统广播和微博的便携方便性，就注定了这两种嫘介的受众分散性。传统广播的受众人群可以是学生、老人、家庭主妇等等的各类人群，他们在不同的地方收听广播，可能正从事着家务劳动，可能正在从事于其他活动。微博的便携性也使得微博的受众分散性的特点明显，微博的受众可能是工人、是白领阶层、学生，他们可能在工作、在闲暇时闻、在吃饭，在他们认为有时问的时间之内他们都可以在微博上发表、获取公共信息。 　　“围观改变世界”——自由进入、自由评论、自由关注、自由浏览、自由转发的“广场效应”，决定了微博的围观氛围和传播特性。“微内容、微表达、微动作、微成本”等特征，又使得微博参与门槛低，参与热度高，容易形成“粉丝效应”。广播从业者可以充分利用这些特性发挥创意：一是可以进行内容推广，包括节目内容预告、对