电视节目内容研发与资源组合策略教材.ppt

电视节目内容研发与资源组合策略 主讲人：项仲平 目 录 一、电视节目内容研发与资源组合策略的必要性 二、电视节目内容研发与资源组合策略的难度 三、电视节目内容研发的策略与思路 四、电视节目内容研发的思维程序和步骤 五、资源组合策略既是科学的管理与有效的运筹 过程，也是节目研发在宏观领域的延伸和体现。 六、提问与交流 一、电视节目内容研发与资源组合策略的必要性 “表现”之一： 频道特色不显明，挂羊头卖狗肉。不少自办栏目影响与收视率几乎是零。这是许多频道目前不同程度存在的普遍现象。虽然是那些挂羊头卖狗肉，名不符实的频道生存状况还勉强可以。但是这是恶性循环，必然会使专业频道死亡或下轮的大调整。 ■ 频道特色不显明之一，频道缺乏特色，栏目缺乏吸引力。 ■ 频道特色不显明之二，追求“大而全”、“小而全”， 许多频道几乎依靠民生新闻、电视剧及广告在维系生存。 ■ 频道特色不显明之三专业频道发展过快，节目内容 枯竭，低水平重复 。国内上星的电视达40多个频 道，看上去似乎丰富了不少，但实际存在着节目内 容重复单一的现象： 黄昏时都在放动画片，放动画片就看新闻，看完新闻就等着看电视剧