互联网精准广告营销模式研究——以腾讯为例.docx

PAGE I 摘要 在互联网飞速发展的大背景下，互联网媒体用户的激增，消费者的注意力从传统媒体上向互联网媒体转移，这就让很多的广告费用也从传统媒体向互联网转移了。但如何使用精准广告，什么样的投放策略会更好地帮广告主节约预算并精准触达，精准广告是网络广告的救星吗？这些都是广告主切身关注的问题。如何让广告对用户有用，从广告转变为信息呢，又能多大程度上做到和用户息息相关，这是问题的关键；同时，在广告传播的实际运作过程中，精准营销也有一些挑战，比如数据造假问题，这些都将是需要讨论的内容。本文以腾讯为例，分析了精准营销广告传播的有效性，同时指出了选择精准营销广告策略是广告主存在的认识和运用的误区，