第4章 消费者行为理论.ppt

第四章 消费者行为理论;;第一节 欲望与效用;第二节 边际效用分析与消费者均衡;广州侨光学院;二、边际效用递减规律 随着消费者对某种物品消费量的增加，其从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。这种现象普遍存在，称为边际效用递减规律 １.生理或心理的原因 ２.物品本身用途的多样性 ;三、消费者均衡 　　两个商品时 　　多个商品时;广州侨光学院;广州侨光学院;第三节 序数效用论：无差异曲线分析法;二。无差异曲线的特征 １.向右下方倾斜的曲线，斜率为负值。 ２.可以有无数条无差异曲线。 ３.无差异曲线不相交。 ４.无差异曲线是凸向原点的线。;三、消费可能线 消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者所能购买的两种商品的数量最大组合线。;商品价格不变，收入增加（减少）变动，消费可能线向外（内）平移。;收入不变，两种价格变动，消费可能线变动。;四.　消费者均衡 消费者可能线与无数条无差异曲线中的一条相切于一点，在这个切点上，就实现了消费者均衡．;第四节 消费者行为理论的运用;从曲线看消费者剩余;二、消费者行为与需求定理 数量增加，边际效用减少，消费者愿付的价格也在降低．;多个均衡点形成需求曲线．;;第五节 消费者的其它决策;是非题;;;;;　　五个消费者有以下苹果和梨的边际效用：每个苹果的价格是 2 美元，每个梨是 1 美元。如果有的话，这些消费者最优的水果选择是哪一个？对那些没有最优选择的人，他们如何改变自己的支出？ ;;对X求导: MUx = 2Y, 对Y求导:MUy = 2X 根据: , 得到:2Y/4=2X/2 即Y=2X 而:Px=4, Py = 2 根据: 4X + 2Y = 400 X = 50, Y = 100 U_max = 2*50*100 = 10000;;;;;;;;;消费者可能线;;;;;;