医药葵花护肝片度推广方案.ppt

品牌深度打造：通过央视、中国肝病防治基金会等高端资源的合作，塑造葵花护肝片的护肝市场第一品牌的形象 …… 第三阶段：品牌深度打造阶段 （2008.9－2008.11） 事件建议1—葵花护肝片作客央视 栏目背景： 《健康之路》是全国最权威、唯一以健康为主旨、中央电视台最悠久名牌栏目。主要通过邀请专家到场解答场外消费者疑问的栏目 事件操作： 选题沟通：通过与《健康之路》的导演沟通选题，如《易感人群要护肝》 邀请人员：有葵花内部的科研人员和知名肝病教授共同参与 巧妙突出品牌：通过央视巧妙突出葵花护肝片的权威形象 事件建议2—捐助《中国肝病防治基金》 中国肝炎防治基金会决定发起健肝计划,向国内外社会各界广为募集款物,用以配合政府的儿童乙肝疫苗免疫计划、资助贫困家庭的乙肝免疫接种、如有余款用于肝炎防治知识传播、肝炎患者救助和有关科研工作。 项目背景： 项目操作： 新闻发布会：联合中国肝病防治基金会召开新闻发布会，进行款项的捐赠 权威证言：邀请中华医学会专家参加发布会并发言 报价及媒体范围 报价 以月费形式收取：13万∕月 具体服务内容如下： 1、平面发布3万字/月，执行12字/平方厘米的行业字数核算 标准； 2、网络发布20篇/月，重点门户和垂直网站，具体见媒体范围； 3、论坛发布100条/月，精选30家论坛，具体见媒介列表； 4、撰稿4000字/月，包括新闻稿件、发言稿、QA、产品资料 整理等文字文件； 5、3个竞争对手及甲方自身的媒体信息监测，并提供监测电子 目录； 6、每月提供媒介发布简报3本； 7、每月组织至少一次媒体专访； 8、建立专职服务团队，包括专职3人，兼职4人； 9、每月客户会议一次（电话会议）； 10、活动、新闻发布会等项目费用不包括在内； 媒体范围（区域媒体） 区域 媒体名称 中央 光明日报、经济日报、人民日报市场报、中国质量报、参考消息 、中华工商时报、经济 参考报、科技日报、中国企业报、国际商报、中国贸易报、中国经济时报、中国产经新 闻 北京 北京晚报、京华时报、新京报、北京日报、法制晚报、北京娱乐信报、北京青年报、北京 青年周刊、北京晨报、北京商报、华夏时报 上海 解放日报、新民晚报、文汇报、新闻晨报、新闻晚报、新闻午报、上海青年报、东方早 报、上海商报 天津 今晚报、每日新报、天津日报、城市快报 重庆 重庆晚报、重庆日报、重庆晨报、重庆商报 广东 南方日报、广州日报、羊城晚报、新快报、信息时报、南方都市报、深圳特区报、深圳晚 报、深圳商报、深圳晶报 江苏 扬子晚报、金陵晚报、现代快报、南京日报、南京晨报、新华日报、江南时报 湖北 楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、长江日报、湖北日报、 武汉晨报 区域 媒体名称 黑龙江 生活报、新晚报、黑龙江日报、哈尔滨日报、黑龙江晨报 吉林 城市晚报、新文化报、长春日报、长春晚报、东亚经贸新闻 辽宁 辽沈晚报、沈阳晚报、沈阳今报、时代商报、大连日报、半岛晨报、大连晚报、新商报、辽宁日报、沈阳日报 河北 燕赵都市报、燕赵晚报、河北日报、石家庄日报 河南 大河报、郑州晚报、河南日报、河南商报、郑州日报 海南 海南特区报、南国都市报、海口晚报、海南日报 新疆 新疆都市报、新疆日报、都市消费晨报、 乌鲁木齐晚报 广西 南国早报、广西日报、南宁晚报、当代生活报、南宁日报 贵州 贵州日报、贵阳日报、贵州都市报、贵阳晚报、贵州商报 云南 云南日报、春城晚报、滇池晨报、都市时报、生活新报 区域 媒体名称 江西 江南都市报、江西日报、南昌日报、信息日报、南昌晚报 浙江 钱江晚报、都市快报、浙江日报、杭州日报、今日早报、每日商报、青年时报、温州日报、温州晚报、温州都市报、温州商报 福建 海峡都市报、福州晚报、福建日报、福州日报、东南快报、海峡导报、厦门晚报、厦门日报、厦门商报 安徽 新安晚报、合肥晚报、安徽日报、江淮晨报 山西 山西晚报、太原晚报、太原日报、山西日报、山西商报、三晋都市报 山东 齐鲁晚报、济南日报、山东商报、济南时报、半岛都市报、青岛日报、青岛晚报 内蒙古 北方新报、呼和浩特晚报、内蒙古晨报、内蒙古商报 湖南 潇湘晨报、湖南日报、长沙晚报、三湘都市报 陕西 西安日报、华商报、西安晚报、三秦都市报 四川 四川日报、成都日报、华西都市报、成都商报、成都晚报、天府早报 媒体范围（网络媒体） 分类 媒体名称 网络媒体 人民网、新华网、新浪、搜狐、腾讯、网易、千龙网、21cn、Tom、中国网、慧聪网、中 国广