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我国电影的整合营销传播研究 摘 要 世界电影发展实践证明，一部电影的成败既取决于影片质量的高低，又取决于营销策略的运用是否得当。本文从电影企业（包括电影制片、发行和放映机构）的角度，以我国（不包括港澳台地区）国产电影在本国市场的整合营销传播为研究对象，研究和提出我国电影新的营销观念、理论和方法。通过分析并归纳我国电影营销的现状和存在的问题，阐述整合营销传播对我国电影营销的作用，在借鉴美国电影整合营销传播成功经验的基础上，较为系统地研究了我国电影实施整合营销传播的策略。希望能够对我国电影的整合营销传播有所帮助，为我国电影营销活动的具体实践操作提供理论指导。 本文共分为五个部分： 第一部分绪论。主要阐述本文的研究意义，界定研究对象的范围，介绍本文的研究方法与创新点，以及对整合营销传播的理论概述。 第二部分分析并归纳我国电影营销的现状与问题。首先从电影营销的观念、电影的分销渠道和电影的促销方式三个方面分析我国电影营销的现状。然后逐一剖析了我国电影营销存在的主要问题：电影的创作忽视观众需求的变化；电影的制作、发行和放映环节衔接不够紧密；电影的分销渠道整合不够；电影的宣传促销方式盲目与低效。 第三部分阐述整合营销传播对我国电影营销的作用。整合营销传播的作用主要体现在五个方面：有利于培育我国电影的消费市场并满足观众需求；有利于紧密而有效地连接我国电影的制-发-放环节；有利于我国电影分销渠道的