我国O2O电子商务模式分析.docVIP

我国O2O电子商务模式分析 我国020电子商务模式分析 马艳丽. 绍兴职业技术学院浙江绍兴312000 【摘要】本文围绕o2o模式的概念发展现状,分析了020模式的优势以及发展中面临的瓶颈,通过对瓶颈因素的分析,提出了相应的发 展策略,以促进020模式健康发展,为实践提供理论参考 【关键词】020优势瓶颈策略 中图分类号:F7l3.36文献标识码:A文章编号:1009.4067(2012)04-l7-02 TheAnalysisof020electronicbusinessinchina (shaoxingVocationalamp;TechnicalCollege,Shaoxing512000,China) 【Abstract】Thisarticlefocusesontheconceptanddevelopmentstatusof020andanalysistheadvantagesanddifficulties.Thoughtheanalysisofdifficulties, Hhisarticleputsforwardthedevelopmentstrategy,inordertOpromotethehealthydevelopmentof020modelandprovidesatheoreticalreferenceforpractice. 【Keyword1o2o;advantage;difficulties;strategies 020EPOnlineToOffline,泛指通过有线或无线互联网提供 商家的销售信息,聚集有效的购买群体,并在线支付相应的费用, 再凭各种形式的凭据,去线下,也就是现实世界的商品或服务供应 商那里完成消费,让互联网成为线下交易的前台.这样线下服务 就可以用线上来揽客,消费者可以用线上来筛选服务,还有成交可 以在线结算,很快达到规模.该模式最重要的特点是:推广效果可 查,每笔交易可跟踪,有利于消费者信息的精准把握与广告主广告 信息的精准投放.所以目前很多行业纷纷探索020模式,比如拉手 网转型升级为O20模式的团购网站;传统的品牌商李宁将开发自 己的O2O平台,还有很多地方性的服务网站也都在提供O2O的服 务,比如绍兴的越淘网就是绍兴本地生活消费类的O20电子商务 平台,有关专家预计020即将打开中国电子商务的蓝图.本文主要 从020的发展现状,平台优势,存在的瓶颈以及应对措施等方面来 分析,并能够对O2O电子商务模式的发展起到一定的借鉴作用. 1.O2O模式的发展现状 020这一概念是在2010年8月份被AlexRampell提出,但此种模 式早年就有,2006年沃尔玛公司提出的SitetoStore的B2C战略,即通 过B2C完成订单的汇总及在线支付,顾客到4000多家连锁店取货, 大幅降低运营,物流成本和POS$1J卡排队的时间,提升店内关联销 售,该模式就是O2O的模型. 追溯中国O2O模式,携程可以说是中国最早的020模式,只是 早期模式仅注重信息流的传递,资金流和服务流一般线下实现.后 续,如大众点评网等也是020概念的早期实践者.而团购模式的出 现,将信息流与资金流一举通过线上实现,商业流与服务流在线下 实现,标志着中国020另一全新阶段,但团购仅仅是中国020市场 极小缩影,又尽管其发展在中国不尽如人意,但是不可否认的是, 团购这种模式将020的概念具象化,也将020推向产业发展前沿. 据统计,2010年至今共有64家020模式的企业获得风险投资的 青睐,20l1年以来投资金额接近70亿人民币.这些获得风投的大多 来自于酒店旅游,团购网站等等.中国O2O模式市场容量巨大,仅 以本地生活服务为代表的市场容量就达到上千亿规模.众多团购 网站也纷纷发力O2O模式,如满座网已与伊利和北京华联超市达 成三方合作,国内最大的团购网站窝窝团则一直致力于打造本地 化生活服务类电子商务平台,2Ol1年loTJ份以1.57亿销售蝉联销 售冠军.而越来越多的020企业将在各行各业开始跑马圈地,发力 生活服务领域,赶集,58,百姓等生活信息平台纷纷启动C轮融资, 计划在整个生活服务市场被激活之前占居潜在市场.对于寒冬 论盛行的团购行业来说,O2O模式或将开启另一个春天. 2.O2O模式优势分析 2.1与团购网站的比较优势 团购是低价折口的临时性促销,对于商家来说,团购这种营销 方法没有可持续性,很难变成长期的经营方法.所以提供商品和 服务的商家只是团购平台上的一个被动的参与者,不是团购模式 的主导者.020020是网上商城,其主要特点是生活在线上,享 受在线下,能够为商家和企业带来真实的客流,能够较好地实现 线上虚拟经济与线下实体经济的融合,所以提供商品和服务的商 家是平台的主导者. 2_2与B