杯客达人整合的传播策略.ppt

天天文档在线 QQ：744421982 天天文档在线 QQ：744421982 日清合味道杯面杯客达人sun boy`s整合推广方案 ASATSU广旭广告 2007/10/25 （一）市场背景 传播背景 传播对象形象描述 他们是一群以16-25岁为核心的朝气蓬勃活力四射的年轻人； 他们乐于接受各种新型事物，并且乐于自我挑战； 他们都喜欢把个人的 某些技能发挥到极致，并秀给身边的人看； 他们有自己的口头禅和几近痴迷的爱好； 他们穿着 “酷”和“个性”的衣服来演绎潮流时尚； MP3、时尚手机等是他们随身必备的数码装备； 互联网是他们获取信息和咨询的主要途经； 他们钱包里打折卡比银行卡多；写字的时候老找不到笔； …… 目标人群价值观 “让自己看起来更炫一点的感觉非常好。” “如果能让大家注意到我，为什么不做呢？” “在我看来，没有什么事情不可以去尝试。” “我喜欢在自己的世界里纵横跋扈。” “你永远也看不到我寂寞时候的样子，因为我根本就不觉得寂寞。” “我喜欢在网上搜罗自己喜欢的东西，包括游戏。 ” 策略思考 传播概念导出 （二）整合传播 整合传播思路 整合传播框架 传播运用1：杯客达人明星化 Sun boy`z传播运用 Sun boy`z 的传播利用 承担合味道“杯客达人”的形象体现（年轻新一代的时尚角色） 作为广告宣传的人物主角，演绎杯客达人的个性行为 1、平面广