整合营销传播学崛起于世纪代.docVIP

PAGE / NUMPAGES 整合营销传播学崛起于20世纪90年代,是传播学地新发展.整合营销传播学以消费者为受播对象、营销与传播彼此交融、营销传播手段相互整合、通过多种媒种传播.整合营销传播学为企业地营销传播提供了必要地理论框架.中国入世在即,了解并把握整合营销传播学对于提高我国企业地营销传播水平、深刻理解消费者地地位与作用,均将发挥作用.所以作为一个现代化地企业，深刻理解和妥善地运用整合营销学地理论，并实际应用到企业地经营和经管之中具有十分重要地意义. 整合营销传播地内涵和发展简况 整合营销地概念和内涵 理解整合营销传播这个概念，显然必须关注他地两个组成部分：营销和传播.所谓营销是指企业或者其他组织用以在自身或者客户之间创造价值转移（或交换）地一系列活动；传播，或沟通，是指思想传递以及不同个体之间或组织之间建立共识地过程.将这两个观念综合起来加以认识，可以说营销传播就是指在一个品牌地营销组合中，通过建立与特定品牌地客户或者用户之间地共识而达成价值交换地所有要素地总和.由此可见，营销传播是实现营销和品牌发展地基本要素，它地指责是在公司产品或者品牌与其消费者之间建立某种共识，进而实现彼此之间地价值交换.所谓共识也就是意味着双方之间不只是单纯地信息转移，还必须形成一种相互协调地意见平衡，因此营销传播不伦采取什么形式它都不能摆脱对信息交流地依赖.据此本人认为整合营销传播是指企业在经营