数字媒体的传播者与受众.pptVIP

2、网民的内在需求 卡茨、格里维奇等将人们对媒体的需求分成以下几类：认知的需要、个人整合的需要、社会整合的需要、舒解压力的需要。 学者麦奎尔提出了电视媒介的几种效用：心绪转换效用、人际关系效用、自我确认效用、环境监测效用。 网络受众的需求具体来说体现为： 1、心绪转换 2、人际关系 3、自我确认 4、环境监测 中国网民的需求 1、个体性 传统媒体的传播对象是“不定量的多数”，传播方式是“点对面”。 网络使“点对点”的传播成为可能，即“个性化”服务。 过分个性化的服务，可能削弱网络作为大众媒体进行社会整合的功能。同时可能侵犯个体隐私。 “个体性”强调的是尊重网民个体的价值，而“个性化”服务则是实现这一目标的手段。 三、作为受众的网民的总体特征 2、社会性 网络信息消费的社会化，意味着个体与社会之间非常密切与频繁的一种双向互动： 1、网民个体的信息消费作为一种社会行为直接作用于信息生产 2、受众间相互信息引导的线索越来越深地编织进整个互联网的信息引导网络中 3、网络的互动氛围在很大程度上影响着个体态度与行为并形成群体效应 4、网络成为个体能量聚合为社会能量的重要方式 3、虚拟性 网络媒体的受众是在网络这一虚拟环境下接受网络信息或服务的。 “匿名”状态并不一定意味着人们的表现是虚假的。 “匿名”是有条件的，有时甚至是网民的自我错觉。 虚拟性意味着受众是用符号的方式进入网络世界的；网民对自己的角色可以进行多重设定和自由分解。 4、自主性 网络技术使得受众根据自己的需要“拉出”信息成为可能。 受众的媒介消费行为，在时间和空间上有更多的自主性。 受众的自主性对媒体权力是一个挑战，因为这意味着媒体的传播意图并不总是能得到充分实现。 自主性意味着网民在获得信息时需要付出比较大的代价。 总体上看，网络媒体受众既有被动的时候，也有主动的时候。 5、参与性 与传统媒体受众不同的是，网络媒体受众不仅仅是接收者与旁观者。 网络受众更多地加入到传播过程中，他们不仅是新闻的消费者，也是一种新闻生产力量。 参与性意味着网上信息内容的多样性、传播过程的复杂化以及网络意见的多元化。 * * * 受众（Audience，又译为受传者、接受者），就是接受信息的人，它既包括大众传播中的歇息接受群体——报刊的读者、广播的听众和电视的观众，也包括小范围信息交流中的个体——参与者和对话人。 * * * 与传统媒介最大的不同是，互联网实现了类似于人际交流的双向信息传播模式，即交互性（interactive），这是对旧有传播方式的一个革命性的变革。 互联网是双向、多向交流的媒体，“交互性”是网络传播较之传统媒体的一大优越性。 媒体和受众形成充分的双向交流。 * * * 互联网是全球最大、最流行的计算机信息网络。互联网的迅猛发展，已将世界各国、各地区连成一片，打破了传统的地缘政治、地缘经济、地缘文化的概念，形成了虚拟的以信息为主的跨国界、跨文化、跨语言的全新空间。 在这种情况下，受众的地位及其反馈发生了根本性的转变。网络传播中受众的主动性表现的十分明显。 在网络传播中，受众能够主动的选择自己感兴趣的、需要的媒介信息，他们积极使用媒介，而不只是被动地听任媒介的摆布。 在传统的大众传播过程中，受众只能被动地接受大众传媒传递的信息。在网络传播中，受众可以对信息进行自由选择，包括选择信息内容和信息的接收形式以及接收的时间和顺序。 * * * * * * 数字媒体的传播者与受众 第一节 数字时代新闻传播的开放格局 人人皆是传播者。 从数字新闻传播的角度看，目前专业新闻机构仍是最核心的力量，专业新闻机构又由两个主要部分组成：有传统媒体背景的与没有直接的传统媒体背景的(如商业网站）。但网民、手机用户正在成为越来越重要的新闻传播力量，“受众”这个以往单纯的信息接收者，现在也应该被看做是数字媒体新闻传播格局中的一个结构要素。 第二节 数字时代的专业新闻机构 一、数字时代专业新闻机构存在的必要性 首先，参与传播人数的增加，并不意味着对信息需求的充分满足。 其次，非专业人员参与数字传播，会导致信息的复杂化。 再次，专业大众传媒作为一种产业，是国民经济的一部分，它的存在，不仅仅是新闻与信息传播的需要，也是经济运行的需要。 二、数字时代专业新闻传播机构的角色 新闻传播的主导者 新闻专业水准的标杆 信息海洋的导航者 公民新闻实践的组织者 社会环境的主要监测者 社会的整合者 产业的重要支柱 第三节 网络传播中的受众 一 网络时代的受众理论 二 网民基本特征分析 三 网络受