引导电商做内容营销.PPTXVIP

;“限娱令”“限广令”“限唱令”等纷纷出台，优秀电视资源将越见稀缺，包括硬广??内。 广电局出台2015年新政策“一剧两星”规定：同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家 ；同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。 ;多屏时代，消费者可以自由选择喜好的媒介获取信息，单一媒体对于消费者的影响力已大不如前。在当下消费者眼中的媒体碎片使用习惯，品牌商需要更加优质的内容来引起消费者注意，再制定多屏的组合传播策略去触达他们。;从收视热潮风头无二的《中国好声音》，到点燃两岸观众激情的《我是歌手》，再到火爆市场的《爸爸去哪儿》，再到引发业内外广泛好评的《最强大脑》，现象级节目频出，随着制播分离模式的推进， “精良大片”模式倍受关注，电视节目高投入高产出的“大制作时代”到来。;3亿 （招商价）;借助强势电视平台的能力，大型制播栏目是品牌迅速提高知名度最有效的捷径，全媒体平台大量宣传的投放形式，为栏目造势的同时，更为品牌带来了无可比拟的传播效果！;常规栏目内容植入合作形式及报价;小结;;2015电商类客户综艺栏目软植入合作统计;唯品会是内容营销投放较早的电商品牌，两年内共计投放3项栏目。 14年投放一年级合作伙伴，15年投放我是歌手、奇妙的朋友栏目。 合作形式均以摇现金红包引导受众去APP消费为主；奇妙的朋友栏目中唯品会与“特卖”巧妙结合设计特卖萌环节植入。;除节目???入外，唯品会还搭配硬广补强影响力;年度投放;二季度，楚楚街1.3亿重金投入江苏卫视用于内容营销;聚美优品目前仅投放硬广，尚未进行内容植入投放;小结;;如何选择栏目，与品牌成合力状态进行有效的内容营销;;线上植入，360°品牌露出和品牌诉求沟通;台网互动拉近品牌与消费者之间的距离，加强沟通;利用节目授权举办线下活动营销;启用节目明星代言，整合推广为品牌创造更多价值