汽车营销的复习资料(前三章).docVIP

汽车营销概述 汽车对人类的贡献 ①汽车提高了人类的活动能力 ②汽车拓展了人类的生存空间 ③汽车提高了人们的消费水平 汽车对国家的贡献 ①汽车消费促进了汽车行业大发展 ②汽车业是我国税收的重要来源 ③汽车业是国家创汇的强大产业 汽车对经济的贡献 ①汽车业是发展国民经济的命脉 ②汽车业是拉动国民经济的杠杆 ③汽车业是创造巨大产值的产业 汽车对社会的贡献 ①汽车业是波及范围最广阔的产业 ②汽车业是推动新技术应用的产业 ③汽车业是提供和保障就业的产业 汽车市场的功能 一是实现的功能，二是调节的功能，三是反馈功能 汽车市场的作用 市场是进行商品生产的必要条件 市场是企业进行竞争的纽带 市场是企业进行竞争的场所 市场是调节供求的一种手段 我国汽车市场的类型 公务用车市场 商务用车市场 经营用车市场 私人用车市场 我国汽车市场的基本特点 我国汽车市场受宏观因素影响较大 汽车产品发展快但开发能力不足 汽车及零部件服务贸易水平相对落后 个人购车时汽车消费结构的主体 我国汽车市场的包容性非常大 市场营销的核心概念 需要、欲求和需求 产品 效用、价值 交换、交易 市场营销网络 市场营销者 市场营销的功能 发现和了解消费者的需求 指导企业经营战略决策 稳定现有市场和开拓新市场 最大限度满足消费者的需要 汽车市场营销的意义 开展汽车市场营销师市场经济的要求 汽车市场营销是促进企业发展的主要动力 汽车市场营销