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PAGE / NUMPAGES 《营销策划》课程设计报告 课程设计题目：关于大学生相宜本草护肤品市场调查报告 学生姓名：潘玉梅 学号：201120430101 专业：市场营销 班级：1124301 指导教师：郑鹏 2014年 1 月 5 日 目录 一、摘要1 二、导言1 三、问卷数据分析2 1、总体分析2 2、具体分析2 （1）消费行为2 （2）消费者购买心理7 （3）相宜本草护肤品分析7 四、结尾12 五、附录14 关于大学生相宜本草护肤品市场调查报告 一、摘要 马斯洛需求层次理论将需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求.随着生活水平地提高，人们不再是满足温饱型地生理需求，而更多地是安全需求、社交需求、尊重需求及自我实现需求.随着大学扩招力度地加大，大学生群体人数不断增加，且销售能力也不断增强.大学生是一群爱时尚、爱美、爱面子、爱生活地年轻人.尤其是“面子”问题越来越受到大学生地重视.相宜本草护肤品地市场定位—大众化消费，即中低端目标客户群，这个目标客户群以20-35岁年轻女性为主，他们主要是大学生及职场白领.为了了解我校大学生相宜本草护肤品地市场状况，掌握学生需求，以便了解更多地有用地市场信息，写出一份可行地营销策划方案.资料个人收集整理，勿做商业用途 二、导言 为了了解我校护肤品市场状况、消费者状况、消费心理、消费行为及市场地未来发展等问题，我们