梵净山旅游媒体推广策划方案.ppt

媒体选择及策略 3 媒体分析比较 媒体类别 电视 报纸和DM 户外和公交车 短信 传播方式 电波传送，讯号还原播出。受 众以看的方式接受讯息。 纸张印刷，人工传送，受 众以阅读方式接收讯息。 以画面加文字的形 式传递广告内容。 以手机为载体，通 过信号还原为文字 信息告知客户。 重复周期 较高，同一广告讯息，可以在 短时间内不断重复。 低，重复所需的时间长 较低，根据人群有 所不同 应客户需球可随时 发送，重复能力强 讯息内容 声音及活动画面 文字及图片 画面及少量文字 文字 受众主动性 较低，因受电波传送特性影响 ，当广告出现时，节目即中止 ，受众只能以媒体传送信息被 动地接收，受众无法控制讯息 出现的时间。 较高，广告画面与文字同 时并存，受众可以依自己 意愿主动选择接收内容； 可以依自己方便时重复讯 息的接触。 较低，因为位置的 特殊性，受众只能 被动接受信息 较高，客户强制性 接受信息，并可根 据自己意愿选择时 间进行讯息阅读。 受众接触时 的投入度 视情况而定，受众在接触时可 能完全投入注意力，也可能分 散注意力，未注意讯息内容。 受众在接触时注意力较集 中，通常很少分散注意力 视人群而定 接触时注意力集中 创意承载力 较适合承载音乐形式、故事形 式、比较形式、示范形式及印 象形式等创意。 较适合说明形式、比较形 式且讯息量大、较复杂的 创意讯息。 形式较丰富，通过 一些创意的画面结 合文字对受众群进 行感染。 非常单调，仅能以 文字形式进行说明 告知。 媒体选择 平面广告报纸：新晨报、晨鸿信息、潍坊晚报。 《新晨报》每周初版两期，国内发行量已达116万份，其中山东省内87万份。在山东省内报纸期刊零售市场上，《新晨报》期零售量居《齐鲁晚报》、《半岛都市报》之后列第三位。阅读对象适宜于所有人群，其中尤以时尚、有思想的中青年成功人士为主。一份《新晨报》至少有6、7个人在传看，读者阅读率、传阅率、报纸耐读寿命远高于普通都市类日报新闻纸。由于《新晨报》的新闻可读性强、传阅率高、报纸寿命长，所以其所刊登的广告的广告效应远高于普通都市类日报新闻纸。 《晨鸿信息》总发行量100万份∕期，其中城区版（覆盖高新、奎文、潍城、坊子、寒亭）20万份∕期；区域版（同时覆盖诸城、安丘、高密、昌邑、青州、寿光、昌乐、临朐）40万份∕期；县市专版（分别覆盖诸城、安丘、高密、昌邑、青州、寿光、昌乐、临朐）共40万份∕期。《晨鸿信息》利用自建完善的发行网络、庞大的邮政投递系统和遍布全市的代发网点〔市、县（市、区）、乡（镇、含己撤乡镇）驻地的报刊亭、代理商〕，以及高效的印刷设备和快捷的物流配送，快速发送到市、县（市、区）、乡（镇、含己撤乡镇)三级党政机关、企事业单位、沿街门店、家庭住户及全部村（居）委会。 《潍坊晚报》创刊于1994年1月1日，是由潍坊日报社主办的综合性报纸，国内统一刊号CN37－0087，创刊初为4开4版周三刊，1995年1月1日改为周六刊，1996年9月1日改出4开8版周七刊。现为4开16版（周五24版）周七刊，套彩4版（周五套彩8版）。《潍坊晚报》立足潍坊、面向全国，始终遵循“心连平民百姓、情系千家万户，反映生活、服务生活、丰富生活、引导生活”的宗旨，坚持在实践中创新、在创新中发展。《潍坊晚报》与时俱进，始终围绕读者搞策划，围绕市场做文章，多角度、多层次地反映社会生活，是本市极具公信力和影响力的主流媒体。 网络媒体：搜房网。 作为全球最大的房地产门户网站，搜房网的流量、访客数及访客质量均遥遥领先其他网站，成为最主要的房产广告投放平台。2009年，搜房网再次被评为中国最具广告价值网站。除传统网络广告形式外，我们还能够提供行业内最先进的富媒体、视频、流媒体等广告展现形式，能够最大化地满足客户的需求。最好的广告平台，最炫的广告形式，能为您创造最好的广告效果。 电视广播：爱家广播频道、交通音乐频道及潍坊电视台。 潍坊较受欢迎的2个广播频道，但是通过对潍坊部分人群的调查了解，除了部分司机外，平时主动听广播的人比例非常小。其次广播频道所播放的广告信息种类繁，多且杂乱无章。如果在这些时段投放广告信息，很容易影响我们项目的品牌形象。但是价格相对比较便宜。由于城区大部分居民已安装数字电视的原因，潍坊电视台的收视率相当不理想，且广告费用较高，性价比不强。 户外媒体：户外广告牌、公交车身广告。 此户外广告牌位于商品城主体楼西顶端，面临和平路，共350平米，所处位置无其他大型立牌干扰，进出火车站广场的车辆和行人半数以上经过此处；此牌紧邻商品城汽车站，日出站车辆近百班次；加之和平路与商品城固有客流，此处户外具备非常好的宣传效果。年报价600元每平，年发布费用21万元。2009全年发布费为18万元。2010全年发布费仍按18万元核算。V1和白浪金沙对面