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新消费趋势洞察白皮书2018 数字化驱动新消费成长 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 分析定义与分析方法 分析定义 新消费：从消费者需求出发 ，顺应其追求品质、注重效率、确保正品的购物体验。新消费直接根据消费者需求提供生产和服务 ，满足和 适应消费者美好生活需要。 分析方法 除标明来源以外，其余皆来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈 ，以及易观分析师综合以上内容作 出的专业性判断和评价。 定量分析部分 • 调研方式：线上问卷 • 调研时间：2018年10月 • 总有效样本量 =2000份 • 人群界定：一线城市 ，家庭月收入 9000元；新一线城市 ，家庭收入 7000元；二三线城市 ，家庭月收入 5000元；四线及以下城 市 ，家庭月收入 4000元 2018/11/6 数据驱动精益成长 2 目录 CONTENTS 01 新消费的产生 02 新消费的理解 03 新消费的表现 04 新消费的趋势 05 新消费践行案例：网易考拉 2018/11/6 数据驱动精益成长 3 PART 1 新消费的产生 2018/11/6 数据驱动精益成长 4 新消费崛起的背景： 经济层面|消费者购买力提升，同时储蓄意愿下降 - 随着商品供应的丰富化和购买力提升，消费者购买商品不再仅是为了满足基本需求，而开始出于对新的生活方式的追求的需要。 - 另一方面，2012-2017年，居民储蓄存款增长与可支配收入之比从25.8%下降至12.6%，下降了一半，储蓄减少，消费意愿上升。 全国居民人均可支配收入 居民储蓄存款增长与可支配收入之比 单位：元 人民币 30000 30% 25.8% 25974 25000 21966 23821 25% 22.2% 20167 20000 18311 20% 16.6% 15.0% 14.9% 12.6% 15000 15% 10000 10% 5000