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品牌价值评估方法 补充说明：经阅读文献发现， 涉及到品牌价值评估方法方面的文章几乎每一篇都以成本法、 收益法和市场价格法为主， 也是目前我国主要的品牌价值评估方法。 一、不同视角的品牌价值评估法分类 财务核算视角的品牌价值评估方法，我们将这些方法分为两 类：财务核算角度的测评方法和未来收益角度的测评方法。 基于财务视角的方法主要有成本法、收益法、市场价格法、股票市值法和溢价法。（目前国内主要的品牌价值评估方法是成本法、收益法和市场价格法这三种） 成本法。成本法将品牌价值看成是获得或创建品牌所需的费用 ( 包括所有的研究开发费、试销费用、广告促销费等 ) 。从具体操作上，又分为两种处理方法：一是历史成本法，即沿用会 计计量中的传统做法，把品牌价值看成是取得品牌所付出的现金 或现金等价物；二是重置成本法 ( 现实重置成本 ) ，指如果现实获得相同品牌或相当品牌要花费的资金。从成本的角度估算品牌价值并不恰当，成本法考虑的是投入，但是，品牌作用的发挥有赖于品牌使用者的能力，品牌价值取决于品牌的市场表现。品牌开创成本与其未来收益的不对称性以及大量的品牌投资并不必然带来品牌影响力同步增大的事实，使成本法在品牌测评方面具有不 可克服的内在局限。 收益法。收益法认为品牌价值在于其提供了源源不断的未来收益的能力， 测评品牌价值时应从其直接收益或净现值出发。因此收益法着重考虑品牌带来的未来收益，通过