情人节期间德芙巧克力广告策划.docVIP

PAGE PAGE 3 2010年情人节期间德芙 “真爱之选”广告策划 目 录 前言…………………………………………………………………………………………….… 1 1企业介绍及产品分析………….……………………………………………..…………………2 1.1企业介绍…………….…………………………………………………………..……….… 2 1.2产品分析……………………………………………………………………………….……2 2消费者分析………………………………………………………………………………………3 2.1消费者巧克力市场的消费态势………………………………………………………...…..3 2.2消费者购买巧克力影响因素分析………………………………………………………….4 3竞争者分析………………………………………………………………………………………5 3.1竞争者概况……………………………………………………………………………..……5 3.2竞争者分析……………………………………………………………………………..……5 4 SWOT分析…………..……………………………………………………………………..……7 4.1优势…………………………………………………………………………………….……7 4.2劣势……………………………………………………………………………………..……7 4.3机会……………………………………………………………………………………..……7 4.4挑战……………………………………………………………………………………..……8 5广告战略…………………………...………………………………………………………..……8 5.1广告目标………………………………………………………………………………..……8 5.2广告对象………………………………………………………………………………..……9 5.3广告定位………………………………………………………………………………..……9 5.4广告地区………………………………………………………………………………..……9 5.5广告时间………………………………………………………………………………..……9 6广告主题及创意……………...………………………………………………………………..…9 6.1广告主题………………………………………………………………………………..……9 6.2广告创意…………………………………………………………………………..…..……10 7媒介选择与安排…………………………………….………………………………………..…10 7.1媒介选择……………………….……………………………………………………..……10 7.2媒体安排………………………………………………….…………………………..……11 8广告预算…………………………………………………………………………………..……12 8.1电视媒体……………………………………….……………………………………..……12 8.2杂志媒体………………………………….…………………………………………..……12 8.3网络媒体………………………………….…………………………………………..……13 9广告效果评估……………………………………………………………………………..……13 结束语………………………………………………………………………………………..……15 附录…………………………………………………………………………………………..……16 前言 现代广告活动是一项系统工程，而广告策划就是广告的核心和灵魂。广告策划以策划为主体，以创意为中心。对广告进行科学管理，是现代广告活动中的一个重要特征。现代广告策划一般包括广告目标的选择，广告计划的拟订，广告费用预算及评估。本策划案以德芙巧克力的“真爱之选”系列产品作为广告策划对象。 德芙“真爱之选”是玛氏公司对中国年轻、时尚、浪漫、真情的客户推出的一款巧克力产品。它象征爱的浪漫，既然爱了，就要说出口；它传递着人与人之间的真情，传递真情，真爱德芙之选；它体现了节日的氛围，浪漫喜庆的季节，巧克力传递我心意。享受德芙真爱之选，不仅仅品位着巧克力的香浓和丝滑的口感，更体验着节日的美好和真情的融合。 在本策划案中，我们针对德芙“真爱之选”产品的特点，抓住2010年2月14日既是农历春节，又是西方情人节的契机，对其进行了目标市场分析、广告定位、广告战略制定、广告创意等方面的工作，希望通过本策划案的实际运作，能迅速提升该产品在市场的认知度、产品销售额和市场占有率，同时打造德芙巧克力文化，使“真爱之选”成为广大消费者节日的首选礼品。