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PAGE PAGE 1 移动互联网软硬一体化商业模式探析 　　【摘要】基于苹果“终端+应用”模式的成功，指出软硬一体化商业模式是移动互联网的一种重要商业模式，并对软硬一体化商业模式受到市场追捧的原因进行了分析。针对如何成功实施软硬一体化商业模式，提出了拥有核心资源能力、提高技术创新能力和打造良好的产业生态系统的策略建议。 　　【关键词】移动互联网软硬一体化生态系统商业模式 　　软硬件产业一直有着较为明确的分工，“大而全”的模式在历史上被遗弃。例如IBM不再自己生产芯片和操作系统，而选择与英特尔和微软合作，后来更是将终端业务卖给联想，从消费者业务退出，重点向服务转型。 　　然而，进入移动互联网时代，苹果公司开创了软硬一体化商业模式。2007年6月29日，苹果公司推出iPhone智能手机，掀起一场智能手机的革命，iPhone因此受到用户广泛欢迎，iPhone市场销售火爆，造就了苹果神话。截至2012年10月，iPhone销量达到1.2亿部。iPhone的巨大成功关键在于将终端、软件和应用结合在一起，打造全产业链的业务系统。用户购买iPhone更多看重的是iPhone上的应用和服务，苹果开创了“终端+软件+服务”软硬一体化的商业模式，打通了产业链的上下游：通过硬件终端黏住用户，通过AppStore平台开放汇聚应用从而获取用户价值。这种软硬一体化，极大地增强了苹果的竞争优势，获得了