网络营销中口碑营销策略对消费者购买行为影响.docVIP

PAGE / NUMPAGES 选题名：网络营销中口碑营销策略对消费者购买行为地影响 学 号 ___ _ 姓 名 __ _______ 导 师 __ _ _____ 一、研究地目地及意义： 随着网络经济地迅猛发展，越来越多地消费者依赖互联网进行产品信息搜寻.很多人认为互联网上各种类型地网络媒体集合了许多有经验地、有共同兴趣爱好地消费者所提供地产品购买信息和使用意见，是更为真实、客观和可信地.与此同时，越来越多地消费者也将产品购买、使用和消费地经验发表在网络上，形成了网络口碑.网络媒体成为产品口碑传播主要平台.由于互联网“转载”和“转贴”地便利性，使得网络口碑能够经过传播和再传播地过程，被不断地扩散和放大，为更多受众知晓. 根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布地《第32次中国互联网络发展状况统计报告》，报告数据显示，截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，较2012年底增加2656万人.互联网普及率为44.1%，较2012年底提升了2.0个百分点.我国手机网民规模达4.64亿，较2012年底增加4379万人，网民中使用手机上网地人群占比提升至78.5%. 我国即时通信网民规模达4.97亿，比2012年底增长了2931万，在各应用中增长规模第一.网络购物用户规模达到 1.94 亿，使用率提升至 37.8%，与 2012 年相比，网购用户增长 3344 万人，增