新闻学概论复习总结资料-第六章-新闻与舆论.docxVIP

第六章 新闻与舆论 第一节 新闻舆论的内涵和特征 “舆人之论” Public Opinion ：舆论是社会生活中公众对某一事态所持的意见和看法 舆论的社会功能和主要目的 一、社会功能：以公开表达的集合式的公众意见直接或间接干预社会生活，这是由其民意表达和民众力量的显示的本质特性所规定的。 二、目的：使公共事务最大限度地符合公众共同的意志和要求。 三、主要功能：对涉及公共事务的组织、人员的行为实行监督，进行有效的制约和限制，使之服从、服务于即定的公众共同意志，符合公众共同利益，是社会控制的有力形式之一 舆论的两面性及其衡量标准： 一、舆论虽然是公众集中意识倾向的表达，但由于公众认识水平等自身条件的限制和外在客观条件的制约，这种集中意志并非在任何时候都是正确的 二、舆论是一把锋利的双刃剑，其重用是正负双向的，它的质量存在高低之分，好坏之别 三、衡量舆论的标准是舆论作用于社会实践的后果，包括直接与间接、长期与短期的结果等 第二节 坚持正确的舆论导向 定义：舆论导向是指新闻媒体依据一定的思想和立场，运用新闻手段引导社会舆论的传播行为。新闻舆论属于社会意识形态，具有鲜明的阶级性和倾向性 坚持正确舆论导向的重大意义 舆论导向正确与否关系党与人民的福与祸 坚持正确的舆论导向是巩固和加强党的执政地位的必然要求 坚持正确舆论导向有助于促进社会和谐，维护社会稳定 政治导向是新闻舆论导向的核心 1. 舆论导向最根本、最重要的导向是政治导向； 2. 坚持正确的舆论导向，关键是坚持正确的政治导向； 3. 新闻媒体作为舆论工具，总是要直接或间接地反映一定的政治立场、政治主张和政治观点 坚持正确的政治导向要把理论导向放在首位 坚持正确的政治导向要大力宣传党的基本理念、基本路线、基本纲领、基本经验 坚持正确的政治导向要大力宣传社会主义核心价值体系 坚持正确政治导向的同时，也要注意文化导向、消费导向、生活导向等其他方面的导向作用 做好重大主题宣传 → 重大主题宣传是新闻媒体为宣传党和政府的重大战略思想、重大战略任务、重大战略部署所进行的集中的、大规模的新闻宣传 → 重大主题宣传是新闻媒体为宣传党和政府的重大战略思想、重大战略任务、重大战略部署所进行的集中的、大规模的新闻宣传 善于把党和政府的路线方针政策转化为具体的新闻媒体报道 善于策划重大主题宣传，将策划的重点定在以下六个方面： 党和政府的重要战略思想、战略任务、战略决策的宣传策划 党和国家的重大活动，重要节庆的宣传策划 新出台的政策法规的宣传策划 重点工作、重大建设项目的宣传策划 经济社会发展成就的宣传策划 重要言论、重点观点的宣传策划 善于整合新闻媒体的资源，充分发挥各种新闻媒体的优势，运用媒体联动的方式形成新闻报道合力，增强主题宣传的吸引力 善于运用新闻报道的各种表现方法和形式 如连续报道、系列报道、深度报道、现场直播、适时刷新等报道方式 做好典型宣传 ◇特征：一定时期内最突出的人和事，具有时代性、先进性；选择最具代表性的人和事，为全局服务 ◇做好典型宣传： 1）要真实、可信 2）要深入挖掘 3）要不断创新宣传方式 积极引导社会舆论 ◇对社会热点的引导 1）新闻聚焦热点，热点产生效应，这是新闻报道的运作规律 2）不能回避、政治坚定、头脑清醒、正确分析、积极引导 ◇对突发公共事件的引导 1）坚持及时准确、公开透明、有序开放、有效管理、正确引导的原则 积极引导网上舆论 ? 做好网上舆论引导工作： 对网上具有倾向性的、处于萌芽状态的问题应及早主动地进行引导 加强正面引导，唱响网上主旋律 新闻媒介与舆论导向之间的关系： 新闻媒介与舆论导向之间的关系： 一、反映并代表舆论： 1）公开表达对于舆论既是必要条件又是最后形成的标志，而公开表达又必须借助一定的媒介。所以舆论的形成始终少不了新闻媒介这条最公开的渠道。 2）新闻媒介为舆论起到了最经常的承载作用，使得媒体从最单纯的表达渠道晋升到公众代言人的位置，即拟态公众。 3）新闻媒介在舆论领域同时扮演了公众论坛和公众代言人的角色。它既是舆论的载体，又是舆论主体(公众)的影子。 二、引发舆论： 1）舆论要形成，必须要有意见的指向——特定公共事务，而人们对这一事务重要信息的了解主要来自于媒体。公众对于外界信息重要程度的判定也主要依据新闻媒介判定的顺序。 2）新闻媒介设置的议题常常衍生为舆论的源头，即公众关注的公共问题（事务）。这是媒体长期潜在地影响、作用舆论的一个重要手段之一。 三、引导舆论： 1）通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论。信息是舆论及公众意识形成的基础，公众形成意见态度的过程中实际已受到媒介信息环境的制约，这种信息钳制式地作着引导。 2）通过直接或间接的意见