地方电视台新闻节目发展策略研究——以石家庄电视台《今晚三十分》为例.docVIP

地方电视台新闻节目发展策略研究——以石家庄电视台《今晚三十分》为例 CAREER 研冤 HORI职业时空2010年5月 地方电视台新闻节目发展策略研究 以石家庄电视台《今晚三十分》为例 杨玫, (1.河北大学,河北保定07】000;2.石家庄电视台,河北石家庄050021) 摘要:地方电视台的新闻节目面对中央和省级电视台新闻节目的挤压,生存空间狭窄,在激烈的竞 争中处于劣势.地方电视台新闻节目如何根据自身情况形成特色,如何改进和提升节目品质,吸引 更多受众成为面临的重大问题.文章对石家庄电视台新闻频道的今晚三十分》栏目进行了分析, 从宏观,微观两方面指出了该节目存在的问题,提出了改进的措施和方法,以期对地方电视台新闻 节目的发展有所启发和借鉴. 关键词:地方电视台;新闻节目;今晚三十分;民生新闻;发展策略 随着经济,社会的发展,我国电视台的生存和发 展环境发生了重大变化.特别是20世纪90年代之后, 平面媒体的不断改革和网络媒体的异军突起给电视媒 体的生存和发展提出了挑战,尤其是市级电视台的生 存状况,更是不容乐观.当前各级电视台的新闻综合 类节目比比皆是,都为了争取收视率使出了浑身解 数,各个时段的新闻档都力求准确定位,吸引更多的 受众.在市级电视台中,省会城市的电视台实力较省 台有一定差距,加之市台各时段新闻档之问的竞争, 其生存环境可谓内外交迫,如何在激烈的竞争中寻求 生存空间,谋求节目的长期发展成为此类新闻节目面 临的重大问题.本文结合笔者的实践经验,对此问题 做一些初步的分析. 一 ,栏目存在的问题 1.时政新闻陈IE/呆板 长期以来,地方电视台时政新闻的报道方法一 直沿用中央台和省台新闻联播的播报方式,今晚三 十分》也未能免俗.就((今晚三十分))而言,其时 政新闻报道主要存在的问题是:领导活动,会议新 闻占据主要地位,关乎国计民生的焦点,热点报道 没有得到应有的重视,且报道手法过于陈旧. 在这一点上,中央台和有些省台已经尝试改革, 将那些关乎国计民生的重大事件放在头条位置,放 在党政领导活动和重要会议报道之前_1],而地方台 仍然拘泥于按照领导级别大小编排新闻顺序,不能 不让观众感到遗憾.这种情况如果不能有所改变,地 方台的时政新闻报道将很难吸引观众的目光. 2.人文关怀仍需完善 今晚三十分》中另一部分主要内容是对民生新 闻的报道.在今晚三十分针对民生新闻的报道中, 的确贯彻了人文关怀的原则,向观众传播了大量 与老百姓生活密切相关的新闻事实,并取得了良好 的效果,比如2010年2月21日的节日过后,蔬菜 肉类价格回落,2月22日的莫信谣传,省会未发 生地震,虎年春节,省会的牛服务业,2月 23日的节后各地迎来用工高峰,市场呈现新特点 等等,从市民生活,工作,就业各个方面进行了关注, 确实深人了社会生活,报道内容体现了一定的平民 视角和人文关怀,最大程度地考虑了大多数观众的 需求. 但有些节目贯彻人文关怀依然停留在表面, 缺乏持续的追踪和深度的报道.民生新闻中的人文 关怀应该分为三个阶段:新闻报道,社会关注,问 题解决『21.而今晚三十分》的有些节目只停留在 报道阶段,对弱势群体的困难是否得到妥善解决关 注不够;或者只解决了某些单个问题,但并未探讨 事件背后的深层原因和解决问题的普遍规律. 5.同质化现象严重 作为一档地方电视台的新闻节目,今晚三十 分))在时政新闻的报道上模仿的是央视的(《新闻联 播)),无论从内容还是形式上都几乎可以说是新闻 联播的翻版.在民生新闻的报道上,又过多地受 到了其他地方电视台名牌节目的影响,也呈现出很 多模式化特征.比如2009年8月1日的民生新闻如 此修路,居民担忧,这些停水停电,出行不便,伪 劣商品的节目内容和有意渲染炒作的报道手法在很 多电视台的新闻节目中都经常出现,给受众似曾相 识的感觉.虽然这样的节目一时可以带给受众新鲜 感,但久而久之,传播效果只能适得其反. 有论者认为,电视新闻节目同质化现象严重,与 其说是模仿的结果,倒不如说是因为地方电视台积 极参与新闻竞争.因为电视新闻传播虽然受到了社 会制度,受众构成,文化差异,地域差异等方面的 影响,但是在核心层面上还是有一定规律可循的,好 的新闻节目无论从内容编排上还是报道方式上都形 成了最为成功的模式,地方电视台要想达到最好的 宣传效果,除了借鉴这些成功的范式,别无选择[3】. 收稿13期:2010.04.02 作者简介:杨玫(1979一),女,河北大学新闻传播学院在职研究生,石家庄电视台新闻综合频道工作人员. ? 16? 第6卷?第5期职业时空CARE管理 ERHO 研究 RIZONe- 但是,这种无奈的选择还是会对地方电视台的 新闻节目造成很强的负面影响.第一,会浪费电视 台内部的报道资源,不利于形成有影响力的品牌;第