第六章_产品策略(2).pptVIP

四、新产品研发策略 抢先策略：在其他企业某种产品尚未开发成功且没有投放市场前抢先开发新产品； 更新换代策略：在原有产品基础上，采用新技术、新材料、开发具有更高科技和经济性能的新产品。 跟随超越策略：企业紧跟本行业实力强大的竞争者，迅速仿制竞争者已成功上市的新产品； 系列延伸策略：一种新产品问世会延伸出与该产品的使用密切联系的一系列配套需求。 * * * * 品牌口号 海尔 维维豆奶 娃哈哈果奶 “妈妈我要喝”“今天你喝了没有？” 康师傅方便面 好吃看得见 摩托罗拉 飞跃无限 澳柯玛冰柜 没有最好，只有更好 农夫山泉 有点甜 国家 标志 品牌名称 简 介 厂商主页 法 国 ???????????????????? Peugeot标致 USAFrance ???????????????????? Citroen雪铁龙 曾是法国最前卫的汽车品牌，1974年与标致汽车公司合并为PSA控股集团。 France ???????????????????? Renault雷诺 居于法国汽车销售市场领先地位。 意 大 利 ?????????????????????? Alfa Romeo阿尔法·罗密欧 阿尔法·罗密欧车厂从1986年11月起，由国家企业变成了隶属意大利菲亚特汽车集团下属的一家工厂，但仍保留其自己的商标。 USAGermany ?????????????? Ferrari法拉利 法拉利车厂自1947年成立以来，有50年历史，至97年5月共生产了77603部汽车。 Italy ???????????????????????????????????????? FIAT菲亚特 法国最大的汽车制造公司。 USAItaly ???????????????????? Lamborghini林宝坚尼（兰博基尼） USA 德 国 ???????????????????????????????????????? Audi奥迪 BelgiumUSAAustria ?????????????????????? Mercedes-Benz梅塞德斯-奔驰 历史最悠久的汽车厂。 Home ??????????????????? BMW宝马 宝马公司的前身是宝马飞机公司，建于1916年。它的三大特色为：电子控制燃油喷射发动机；电子控制防抱死系统；自动变速器。 USAGermanyCanada ???????????????????? Volkswagen大众 德国最大的汽车制造公司。 GermanyUSA ????????????????? Porsche保时捷（波尔舍） 保时捷熬过了前几年面临的困难，只剩下911系列及新开发的Boxster产品。 USA ???????????????????????? Opal欧宝 属美国通用汽车集团的子公司，在德国汽车市场上位居第二，仅次于大众汽车公司。 USAJapanTurkey 瑞 典 ???????????????????? Saab绅宝 美国通用公司已拥有绅宝公司50%的股份，到2000年，通用将接管另外的50%。 SwedenUSA ???????????????????????????????????????? Volvo富豪（沃尔沃） SwedenUSAAustralia 耐克的品牌认同 基本认同 产品类别：运动、健身用品； 顾客特性：顶尖运动员，及爱好运动、关心健康的人； 产品功能：高科技开发出来的运动鞋、功能优； 益寿延年：通过强身健体，长寿。 延伸认同 品牌性格：刺激、活力、有主张、有创意，同时带有攻击性，健康强身追求卓越表现 ；关系基础：是在服饰和鞋子方面要求高的人；附属品牌：乔丹汽垫鞋等；商标：倒勾符号；广告词：Just do it； 企业联想：耐克是有创意的公司，支持运动和运动员； 背书者：许多顶尖的运动员都是耐克的带言人，如NBA的乔丹； 品牌传统：美国的奥瑞洲的鞋厂。 优点认同 实用功能：舒适、运动时有杰出表现； 品牌感觉：让人产生投入、活力和健康的感觉； 顾客心理：企业不需多做宣传，其品牌个性是由著名的运动员带来。 2007世界十大名牌 名次 名 牌 价值（亿美元） 1 ?Google 664 2 通用电气 619 3 ?微软 550 4 可口可乐 4