品牌管理：试卷二.docVIP

. . 品牌管理 试卷二 （试题） 单项选择题（1-15题，每小题1分，共15分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。 1、利用既有品牌的影响推出新产品或者开辟新市场的行为被称为 A.品牌识别 B.品牌延伸 C.品牌保护 D.品牌主权 2、关于品牌对消费者的作用，下列说法正确的是 A.消费特定品牌产品可以成为消费者与其他人交流信息的一种手段 B.搜寻类产品的品牌在作为判定产品质量优劣重要信号时，比经验类产品品牌更有效 C.购买名牌产品不能作为消费者降低产品选购风险的方法 D.品牌不会激发消费者持续购买行为 3、对于企业而言，保护企业的产品设计和生产工艺流程可以通过 A.商标注册 B.专利申请 C.版权 D.品牌投资 4、收不抵支的品牌定位，很有可能导致后续品牌推广和维护工作的失败。所以在品牌定位时需要遵循的原则为 A.竞争参照原则 B.消费者利益原则 C.个性化原则 D.成本收益原则 5、将根据内容给品牌标志分类，以图案的形式将品牌名称的含义间接地表达出来的标志称为 A.名称性标志 B.解决性标志 C.寓意性标志 D.图画标志 6、同一企业的同一种商品使用两个品牌名称，其中一个是共同的品牌名称，而另一个是每种商品独有的品牌名称，这种品牌命名策略为 A.单一品牌名称策略 B.二元品牌名称策略 C.多元品牌名称策略 D.差异品牌名称策略 7、某些联想可以从其他事物转化到或“借”到某一品牌上，这种类型的联想称为 A.心理利益联想 B.实际利益联想 C.创新联想 D.次级品牌联想 8、“中国制造”体现的地域形象与品牌建立联系的方式为 A.在品牌名称中直接体现 B.在品牌名称中间接体现 C.在产品标签上明确注明 D.在品牌名称旁边附以醒目标语 9、品牌实施垂直延伸策略时，向下延伸的风险要比向上延伸大得多，最大的风险是 A.可能有悖消费者心理 B.对已有品牌资产造成影响 C.错过开发新品牌的机会 D.产品之间的相互蚕食 10、让企业品牌有的放矢地唤醒目标客户内心深处的缺憾，提供给客户一个颇为诱人的购买动机，反映的品牌灵魂提升策略为 A.基于信条的推广方式 B.基于缺憾的推广方式 C.基于追星的推广方式 D.理想生活方式展现模式 11、与产品生命周期相比，品牌生命周期 A. 表现形态更复杂 B. 表现形态更简单 C.市场寿命更稳定 D.阶段更多 12、通用汽车、IBM等公司往往生产并提供多种产品，因此它们无法获得与特定产品相关的联想。所以，它们致力于培育诸如创新或者品质认知度之类的 A.自然联想 B.实际利益联想 C.无形联想 D.有形联想 13、目前我国商标注册费用的收取标准为，受理商标注册每件费用和每件限定本类商品名称、服务项目个数分别为 A.100元 10个 B.1000元 20个 C.100元 20个 D.1000元 10个 14、品牌危机的首要特征为 A.突发性 B.蔓延性 C.危害性 D.被动性 15、市场营销比较法是一种对品牌资产的定性评估方法，其最主要的优点是 A.可以分离出品牌价值进行独立测试 B.易于实施 C.能肯定消费者相应的反应是由品牌知识引起的 D.严格区分了产品品牌价值和公司品牌价值 多项选择题（16-20题，每小题2分，共10分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，错选、多选、少选或未选均无分。 16、对于消费者而言，品牌能够成为判定其产品质量及其他特点的重要信号的产品种类有 A.搜寻类产品 B.经验类产品 C.信用类产品 D.价格低廉类产品 E.价格昂贵类产品 17、品牌战略的核心内容主要包括的关键词有 A.专业化 B.差异化 C.附加值 D.成本最低 E.多元化 18、当企业品牌危机降临的时候，企业应对各个主体综合进行处理，做到面面俱到，不能遗漏任何一个主体，这些主体包括 A.企业内部 B.受害者 C.新闻媒体 D.上级部门 E.协作单位 19、波特五力模型中考虑的企业的主要的竞争来源包括 A.供应商 B.购买者 C.替代品威胁 D.潜在竞争者进入能力 E.行业内部竞争者的竞争能力 20、实施传播层面的联合品牌策略对联合各方的有益作用包括 A.有利于提高品牌知名度 B.有助于品牌延伸 C.有助于降低传播成本 D.有助于扩大品牌可接触的范围 E.有助于提升和巩固品牌形象 三、案例选择题（21-75题，共75分，其中：单项选择题共35题，每题1分；多项选择题共10题，每题2分；不定项选择题共10题，每题2分） 案例1: KTK是中美史克旗下的感冒药品牌，原先品牌定位于治疗感冒、快速有效，品牌形象一直十分良好，深得消费者喜爱。然而，2000年KTK的品牌形象却遭遇了前所未有的危机。KTK所面临的危机发端于2000年11月。