版式设计原理与应用.ppt

理性 大家都喜欢蓝色。有意思的是，照片本身具有蓝色和橙色，形成自然而完美的对比。蓝色背景淡化了人物的衣服，使女子凝视的目光似乎穿越了页面。整个版面美观而有条理 庄重 这种色调源于女模特头发的颜色，并为强调红色而选用了临近的黄色。而在蓝色背景上显得后退的人物眼睛和外衣在红色背景却因对比而突出。注意，红色在人物头发上仅作为高光，当填充了页面时却真正具有了影响力。版面庄重而热情，引人入胜。 热情 女模特发上的高光色主持整个页面，蓝色调引起对比，带来纵深感。版面上一个特别的有趣之处就是黄色的标题，它看起来就像是照片上被挖空了一部分。整版显得很平面，色彩搭配热情而迷人。不过，唯有前卫的客户才会选择它。 休闲 蓝绿色，偏绿系，是蓝色的近似色，照片中并没有这个美丽的颜色。它在版面中显得很特别，并增添了活力和纵深感，还使信息看起来很休闲。现在比较流行这种平易近人的色调。女模特在蓝背景下发蓝的眼睛，在此处趋于发绿。标题字体的浅橙色与背景形成柔和的对比。 精致 紫色也是蓝色的近似色，而蓝紫色也是照片里没有的颜色。蓝紫色偏红，使得整个图像显得更漂亮，因为现在脸、头发和背景看起来更相似。通常来讲，蓝紫色是一种温柔宁静，生机勃勃的冷色（具有清新的特性） 好了，这个例子就讲到这里了！接下来，是我们分享创意的时间! 高端大气上档次的生活创意——绝了！ 洗手间的镜子变成潮人的墨镜 沙袋变成一支烟 创意涂料广告 创意性感火柴盒 哈雷摩托车创意广告 曾获戛纳广告节金狮奖的哈雷摩托车创意广告， 把哈雷拆成单个的零件拼成了人像，寓意每个拥有者为哈雷机车注入了灵魂。虽然后来有很多大品牌都模仿了他们的这种创意表现手法，但是终究无法超越。 挖掘机创意广告 这力量，一定很给力吧！ 吹叶机创意广告 最强大的吹叶机。 够直白的广告，相信都看得懂！ Nikol纸巾创意广告 Nikol纸巾广告创意:让人叹服的超强吸水性！ 接下来。。。。。。 上点儿好菜 版式设计 原理与应用 平面设计基础知识 色轮 理解色彩搭配的必备工具 色轮 理解色彩搭配的必备工具 色轮就是用于理解色彩间的关联的工具，也叫做色相环。 色轮是由可见光范围内的色彩组成的圆环。 它使用12种基本色来代表无限色谱， 就如同一盒12色蜡笔里的色彩 色彩的含义 色轮由12中基本颜色组成。首先是红、黄、蓝三原色；三原色两两混合得到 间色；间色再两两混合得到三级色。 三原色 色轮的母色，它们是唯一 不能由其余颜色调成的色 彩。三原色围绕色轮平均 分布，两两呈120度。 间色 三级色 位于两原色的中部， 并且由与之相邻的 两个原色平均混合 得到 填满剩下的空格，它 们由与之相邻的原色 和间色平均混合得到 色彩明度 色彩也有明暗，为了展示明度，色环内外还存在更多的环； 外部较大的两个环由深色组成，内部较小的两个环由浅色组成。 浅色和深色 深色就是在纯色里加入了黑色， 浅色就是在纯色里加入了白色 色彩关系 单色色调 首先是 同种颜色的深、中、浅组合，这就是单色色调，它虽然没有色相对比，却形 成了色彩明度对比，在优秀平面设计中是很重要的因素。 近似色 相邻的颜色被称为近似色。如右图的红色和黄色，类似色具有很强的潜在关联性，能营造出赏心悦目的和谐感 补色 色轮上位于同一条直线上的两个颜色互为补色。 如右图中的蓝色和橙色。补色形成对比，可表现出力量、气势和活力。 通常补色使用于强调色，强调色使用量比其补色少。例如，在一片蓝色上使用一点橙色，橙色就作为强调色。 分裂补色 如果组合中同时存在某种颜色及其补色的近似色，则这种色调就是分裂补色色调。 类似色之间柔和的美，加上互补色间强烈的视觉冲击，使得此种色调独具感染力。有图的色调中，红色最为突出，因此作为强调色。 原色色调 除了在儿童用品里，三原色一般很少一起出现。不过，在美国文化里，从快餐到石油的包装，红黄搭配都十分流行。红蓝搭配也很常见，不过，仅二者被隔离开时，才显得美观。 间色色调 间色之间具有诸多共性，或皆含红色，或皆含黄色，或皆含蓝色，因此它们搭配起来十分和谐。三间色相配，既显得柔美动人，丰富多彩，又具有悦目的纵深感和空间感 现在，我们运用上面讲的知识来做一个测试 如右四张封面，每张都使用了一种基本颜色关系（单色，近似色，补色，分裂补色，原色或间色）你能分辨得出来吗？提示：看大块而不是小块的颜色，忽略黑色和白色。 当我们用色轮对其分析后,就很容易得到答案: A:单色搭配;B:补色搭配;C:三原色搭配;D:类比色搭配 接下来，看一