书籍的发展及未来讲义课件.ppt

书籍的发展及未来命运是怎样的 不过，这四个过程并不是先后发生的，而是同时进行的，“是要同时考虑的一组定律”。在麦克卢汉眼里，他的四定律不仅仅适用于媒介，还适用于一切技术。如他讲到：吸尘器使扫帚和灰尘掸过时，照片使画像过时。汽车给马车时代划上了句号，但马车又以“西部片”的新意义、新经验杀回马枪；汽车性能达到高速并大量使用，它们就又回复到了航行状态，交通又“流动”起来了。书籍作为人类理性的著作物，我想不会消失，但其载体等形式上的变化却是不可阻挡的。就像汽车取代了马车，而马车“交通工具的性质”却被汽车承袭了过来。 书籍的发展及未来命运是怎样的 （2）纸质书籍与电子媒介的本质区别 书籍载体的变化并不能涵盖书籍发展这一命题全部内容，尽管书籍发展更多的是从未来新媒介形式的易用性、易得性等方面着眼的。但从深层的原因探讨，电子图书是否与纸质文本、印刷书籍有着什么本质上的不同？这种不同是否又造成了它们之间出现了取代关系？现在纸质书籍的易用性、顺从性、易得性已经达到了一个相当成熟乃至十分完美的程度。翻译家王佐良说过：“书香仍是诱人的，黑色的文雅字体印在雪白的纸上，其美学效果也不是荧光屏上的计算机所能代替的。” 书籍的发展及未来命运是怎样的 美国学者马克·波斯特《第二媒介时代》一书将人类社会的传播媒介分成“第一媒介”（如书籍、报纸、广播、电视）与“第二媒介”（即网络媒介）。这个区分与学术界通常划分的口语媒介、书写/印刷媒介、电子媒介三阶段有所不同。波斯特认为，广播、电视也是电子媒介，它们不仅像书籍一样传播知识，还大量传播信息。不过，它们与书籍、报纸等在传播性质上是相同的，都是从中心向周边，或自上而下的单向交流。这种单向交流增强了社会控制效用，是知识信息发出者对接收者的讲话。如电视广告，它“控制着语境、背景以及叙事的文本，它们便具有特别的权力。”“观看者被引诱，而把他或她自己置换进广告之中，从而使观看者与产品意义合而为一。” 书籍的发展及未来命运是怎样的 网络这种第二媒介则与之不同，它是互动的、去中心的，原有的主体被置换成多重的、分散的和去中心的主体，并且具有了不稳定身份。网络可以打破知识霸权，要求人们关注地方性的、非连贯的、被取消资格的、不合法的种种知识，如地方性知识。所以，网络上的电子图书与传统的纸质文本、印刷书籍的重要本质区别在于：印刷书籍制造了意义的固定性、作品的不朽性及作者的权威性，而电子图书则表现出意义的易变性、作品的不稳定性及作者的不确定性与多重性。 书籍的发展及未来命运是怎样的 可以说，数字化书写颠覆了印刷文化，促成新文化形成的潜能。如在“人类关系”的命题上，农业社会人与自然的关系显然最重要，工业社会则转向了个体与组织机构，信息社会里，人与机器的关系突显了出来。波斯特说，“社会空间中充满了人与机器的结合体”，网络已把人转化为“半机械人（Cyborg）”，转化为与机器唇齿相依的人。人类社会可能因此而变得越来越敏感、易变和脆弱。 书籍的发展及未来命运是怎样的 不仅从媒介自身变化来谈纸质书籍与电子图书的本质区别，其实从媒介使用者的角度我们也能分析得知：知识受众通过阅读获取知识时，不同的媒介所带来的体验是不同的。意大利作家翁托贝·艾柯在2003年11月做客埃及亚历山大图书馆，发表了题为《书的未来》的长篇讲演。他提到，以拼音字母排列为基础的印刷书籍，其叙事方式是线性的，“人必须以一种线性方式从左向右阅读（依据不同的文化，还可以从右向左，或由上至下）。”虽然也可以跳读，但这也是线性的，并“意味着体力劳动。”与之相反，电子图书作为一种超文本则是“一种多维度的网络，或者好比一座迷宫，其中每个点或节点都有与其他任何节点连接起来的可能。” 书籍的发展及未来命运是怎样的 艾柯指出，印刷书籍是典型的“文本”，而超文本却是一种“系统”。“系统”提供了无限变化的可能性，你可用它创造出自己想要的文本；而“文本”却不能成为系统，它阉割了系统的无限可能性。艾柯举例说，如果将“今天早上我吃过早餐了……”这句话当作一个系统，辞典允许我们开列出许多食物条目，且都可包含在系统之内；但如果明确制造一个文本“今天早上我吃了面包和黄油早餐”，那么就会将奶酪、鱼子酱、熏牛肉和苹果等排除在外了。超文本建立起来的“系统”能让读者阅读时以不同方式进行无限再创作，如同一部留有悬念的侦探小说，读者在结尾部分自己可以决定凶手是管家、主教、侦探、作者还是读者。未来书籍的诱人之处在于“造就了一种在读者方面绝对自由的印象” 书籍的发展及未来命运是怎样的 意大利作家、符号学家翁贝托·艾柯（Umberto Eco） 书籍的发展及未来命运是怎样的 任何一种新媒介的问世，它都会将旧媒介当作它的内容而予以保留、使用。如一本小说是电影的内容，一部电影又可能是电视的内容。换言之，旧媒介的内容和形