康佳品牌策略分析(doc 5).docVIP

康佳品牌策略分析 本文的分析以彩电产品为例，手机产品的分析与此类似，但要增加分析二者的差异及在品牌整合过程中可能会出现的问题。 一．中高档彩电的市场特征（一）家电市场的整体特征（二）彩电市场的整体特征（三）中高档彩电市场的细分特征（四）其他中高档家电（如冰箱、空调等）市场的特征之参考二．中高收入消费者消费特征（一）人口细分（年龄、职业、收入等）（二）区域细分（国际——泛亚——港澳台——中国大陆——城市——城镇——乡村） 三．康佳调查（一）康佳的市场现状调查1．康佳的市场竞争现状调查2．康佳的市场竞争之战略规划（二）康佳的品牌调查1．康佳的整体品牌形象调查2．康佳产品线不同产品的品牌形象调查3．康佳不同定位（如档次）产品的品牌形象调查四．张曼玉调查（一）张曼玉个人经历调查（二）张曼玉的形象调查（三）张曼玉的追随者、影响者细分调查（四）以张曼玉为形象代言人的不同产品或品牌的调查（包括市场策略、包装推广策略等）五．经验借鉴（一）中高档产品的市场进入策略1．其他中高档产品（如某些奢侈品：汽车、电脑等）的市场进入策略参考2．中高档家电产品的市场进入策略参考3．其他品牌中高档彩电的市场进入策略参考（二）形象代言人策略参考1．不同产品的形象代言人策略2．同一种产品中不同竞争品牌的形象代言人策略3．同一种品牌的形象代言人