基于SWOT—PEST分析的泉州文化旅游发展研究.doc

基于SWOT—PEST分析的泉州文化旅游发展研究 第26卷第10期 No.10Vo1.26 内江师范学院 JoURNALoFNEUIANGNoRMALUNIVERSITY?67? 基于SWoT—PEST分析的泉州文化旅游发展研究 李文实 (泉州师范学院资源与环境科学学院,福建泉州362000) 摘要:国家级历史文化名城泉州发展文化旅游具备资源,区位,经济基础与客源优势,存在旅游形象不明,投 入不足,人员素质不高,资源分散,旅游项目参与性不强等不足,海峡西岸经济区建设,品牌泉州建设,交通条件改 善及世界文化旅游发展趋势为其带来机遇,娱乐,购物设施不配套及生态旅游的兴起挑战着其发展,通过对泉州文 化旅游的优势,不足,机会和挑战从政治,经济,社会,技术视角进行系统分析,提出了通过实施SOW,SOT,SwT和 0wT战略可以充分利用机会,发挥优势,克服弱点,回避威胁,促进泉州文化旅游的发展. 关键词:文化旅游;SW0T—PEST分析;泉州 中图分类号:G122.F592.7文献标志码:A文章编号:1671—1785(2011)10—0067—06 泉州是福建省重要的工贸港口旅游城市,我国 首批24座历史文化名城之一.地处福建东南部,台 湾海峡西岸,东西宽153km,南北长157km.全市土 地面积11015km,常住人口812.85万人(六普数 据).依山面海,境内山峦起伏,丘陵,河谷,盆地错落 其间.海岸线曲折蜿蜒,总长约421公里,占福建省 海岸线的12.7,沿岸有4个港湾和14个港口[1]. SWOT—PEST是一种战略分析方法,将其应 用于区域旅游发展战略研究可为区域旅游发展提供 行之有效的决策意见L2].即对区域旅游发展的优势 (strengths),弱点(weaknesses),机会(opportuni- ties)和威胁(treats)从政治(P),经济(E),社会(S), 技术(T)视角进行分析.在分析的基础上提出区域 旅游发展战略,为区域旅游发展指明方向.泉州发展 文化旅游的优势与弱点并存,机遇与挑战同在,在建 设文化旅游强市时应通过把握机遇,发挥优势来弥 补不足,回避威胁. 1泉州文化旅游资源概述 背山面海的地理位置,崎岖破碎的地形,优越的 港湾资源,南宋偏安一隅的政治格局,使得多种文化 在不同时代以不同的角色进入泉州.由闽越文化,中 原文化和海外文化经千百年的碰撞,交汇,融合而形 成的泉州文化具有鲜明的个性和独特的风格,很多 方面可以作为文化旅游的旅游吸引物,其中最具特 色的有海丝起点,宗教,建筑,博物馆和非物质文化 遗产等方面l_3J. 作为中世纪海上丝绸之路起点城市的刺桐 古城泉州,拥有诸如九日山祈风石刻,宋代海船,市 舶司遗址等众多与中古时期海外交通有关的文物瑰 宝,价值之高是其它地方难以比拟的. 被誉为世界宗教博物馆的泉州,与佛教,道 教,伊斯兰教,景教(古天主教),印度教(婆罗门教), 基督教,摩尼教(明教),日本教,犹太教和拜物教等 宗教相关,尚可供参观研究的史迹遍布城乡各地,如 佛教的开元寺,雪峰寺,道教的关帝庙,清源山老君 岩石雕造像,伊斯兰教灵山圣墓,清净寺,世界仅存, 被称为海上丝绸之路考察活动最大发现和最大成 就的摩尼教寺遗址等等. 泉州众多类型各异,功能不同,级别较高的博物 馆是泉州文化旅游资源的重要组成部分.比较着名 的有中国闽台缘博物馆,泉州海外交通史博物馆,泉 州华侨历史博物馆,郑成功纪念馆,泉州博物馆等专 题或综合性博物馆. 收稿日期:2011—08—01 作者简介:李文实(1971一),男,福建永春人,泉州师范学院讲师,硕士.研究方向:区域开发与国土整治 ? 68?内江师范学院第26卷第lO期 2泉州文化旅游发展SWoT—PEST分析 2.1优势(strengths) 文化旅游资源组合状况,经济发展基础,台湾海 峡西岸福建省中部的有利区位和潜在客源状况,是 泉州文化旅游资源开发利用的有利条件.作为国务 院首批公布的24个历史文化名城之一的泉州,素有 福建文化半壁江山之称.作为中国古代着名的对 外通商口岸,名胜古迹星罗棋布,文物瑰宝琳琅满 目,民风习俗情趣独具,文化艺术绚丽多姿,历史文 化和传统艺术积淀深厚.现有全国重点文物保护单 位2O处,福建省重点文物保护单位61处,市,县级 文物保护单位500多处,20余项国家级非物质文化 遗产,众多福建省级及泉州市级非物质文化遗产.这 些文物有不少是其他地区所没有的,如我国最大的 道教石雕老君岩,世界仅存的摩尼教遗址,宋代海船 等,非物质文化遗产也独具特色,如南音,提线木偶 等.从资源组合来看,泉州文化旅游资源与其他类型 的旅游资源组合较好,比如入选我国首批国家自然 与文化双遗产预备名录的清源山风景名胜区,群峰 竞秀,怪石嵯峨,峭壁林立,