微信营销_餐饮微信号运营解析.doc

资料下载地址 001（品牌营销第一资料库） 海量精品策划资料! QQ:1242116556 微信营销 餐饮微信号运营解析 在餐饮业整体遭遇寒流的形势下，总有那么几个“顽固分子”在劣势下实现华丽逆袭，黄太吉算一个，雕爷牛腩也要算一个。麦兜点点快餐也算一个。当然，这几个品牌也拥有自己的自身特色：黄太吉是标准化、快餐化了的煎饼果子；雕爷牛腩是花样做尽的“轻奢餐”。麦兜点点是把快餐简便化。但是他们之所以能火到这种程度，很大程度上得益于网络宣传工具的帮助，微信就是其中最为重要的工具之一。 为什么黄太吉没有做官方微信而雕爷牛腩在做？ 稍微有所关注的就会发现，通过微信搜索公众号，麦兜点点、雕爷牛腩已经拥有自己的官方认证公众号，而搜索黄太吉只能找到一个未认证的公众号，并且关注后发现其没有任何功能，可以断定并非官方在正常运营。那么为何在网络上都这么火热的这两者会有如此区别呢？我觉得可能有以下几点原因： 1.给用户提供什么？ 黄太吉的消费者绝大多数为零散顾客，商品属性基本属于即时消费，不同于正餐消费，顾客消费过程很短暂，很难给消费者以深度体验，使得消费者没有太多需要使用到微信的必要。而雕爷牛腩则不同，它的消费过程就是一种享受消费的方式，顾客用有大把的时间来体验雕爷牛腩的微信带来的服务功能，在等餐期间更好的了解雕爷牛腩。而麦兜点点则和黄太吉的消费者群体类似，