老吉2017年度数字营销方案.pdf

王老吉 2017年度数字营销方案 By 1fusion 目录 PART 1 行业趋势概述 PART 2 竞品投放分析 PART 3 品牌策略及创意 PART 4 数字媒介策略 PART 5 公司增值服务 附录 公司团队介绍 社会新鲜人的娱乐喜好 专属标签 二次元 明星 游戏 追星行动派 影视 动漫 真实与虚拟的交织 社会新鲜人，新的品牌观 “别用低价博我欢心，我要人 “ 生活不止有苟且，还有温度 “ 对自己好一点是一个重要的 无我有的独特真心 ” 和细节 ” 消费理由 ” 【价格无畏 】 【小确幸】 【爱我主张】 “男色消费时代，给我个美男， “我就喜欢你过的没我好又干 让你撬动我的钱包” 不掉我的样子 ” “它比废话三番更懂我 ” 【外貌协会行动派 】 【浪贱小满足 】 【表达方式 】 年轻人更易接受有感性内容沟通的促销 中长尾APP根据场景不断裂变，向垂直专业化应用发展 热门IP、高颜值明星的影视综艺内容受更多网友喜爱 3 2 1 《花千骨》View visit 17.8 billion 2 《武媚娘传奇》View visit 10.7 billion 3 《何以笙箫默》view visit 8.21 billion 创新原生广告形式层出不穷 百事原生创意中插： 《老九门》 彩蛋：火星情报局 口播：火星情报局 边看边买: 跑男4 场景植入: 火星情报局 剧情广告: 《老九门》 垂直视频、短视频影响力扩大，吸引年轻用户 • 带有二次元、小众、弹幕等标签的A站、B 站；获得更大规模关注，28岁以下人群占 比达70% • 短视频快手、小咖秀、美拍，吸引了更多 年轻用户。 PGC内容爆发，优质个人/平台流量份额不断扩大 Private PUBLIC Private 新技术的革新，重塑品牌与消费者的沟通体验 丝芙兰APP × AR 兰蔻 × VR Dior eyes × VR 通过装置线下领取产品 VR体验馆 VR互动画面 目录 PART 1 行业趋势概述 PART 2 竞品投放分析 PART 3 品牌策略及创意 PART 4 数字媒介策略 PA