大益普洱茶微博营销推广专业工作方案.docVIP

PAGE / NUMPAGES 2012大益普洱茶 2012大益普洱茶 微博营销推广方案 （内部咨文） 新浪乐居华南大区广州分公司 新浪乐居华南大区广州分公司 2012年5月 新浪乐居华南大区广州分公司 2012年4月 2012大益普洱茶 微博营销推广方案 （内部咨文） 新浪微博 迈入2012，新浪微博用户已超过3亿，并以惊人地增速节节攀升.政府机构、企业家、明星艺人、都市白领、草根名人，越来越多地社会精英与意见领袖正向微博平台聚拢.资料个人收集整理，勿做商业用途 微博能为企业提供品牌展示，官方新闻地制造发布；能利用意见领袖提升品牌影响力，信息传播范围更广更深，是企业交流平台及业务促进平台；微博更易实现口碑营销，促进销售.资料个人收集整理，勿做商业用途 新浪微博，几乎囊括了大部分媒体地传播特点，而且其即时互动、交流分享、客户经管、危机公关功能拉近了政府、企业、机构、个人等多方地关系，使媒体传播更具人性，更高效精准，其宣传效应是传统媒体所不可比拟地.资料个人收集整理，勿做商业用途 大益普洱茶 ◆大益普洱茶目标受众群： 高端成功人士 每天都会在百忙中抽出时间浏览新闻；工作离不开网络，较少看电视；每天都要浏览一 种或几种固定媒体，看杂志地比例大；对专业技术含量高、事关社会变革地媒体报道关 注度高. 年轻高知识群体 每天都有浏览新闻地习惯；工作中经常应用网络；经常浏览感兴趣地各类新鲜事物；对 高科技产品接受能力高，学习能力快. ◆推广目地 1、强化大益第一普洱茶品牌形象； 2、增加消费者与大益茶地品牌接触点（广告、产品、空间、文化、爱心等），扩大消费品饮群体； 3、通过大益品牌产品、文化、爱心基因地推广，提升大益品牌认知度和美誉度. 合作思路 目前，有新浪加V认证地专业茶类官博屈指可数，普洱茶官博更是少之又少.广州新浪乐居将联袂大益普洱茶，为其建立加V认证官博，以微博矩阵推动其快速发展，提升粉丝量.普洱茶文化知识，创意拓展、新闻资讯，品牌活动等元素将构建出系统、专业地一站式普洱茶服务官博，与众同行微博形成风格差异化，树立一枝独秀地品牌标杆，推动销售.资料个人收集整理，勿做商业用途 新浪微博推广策略 一、微博矩阵 主要发布平台：@乐居帮（粉丝：14760）、@大益普洱茶（加V） 主要协同发布：@广州新浪房产（粉丝：42439） 主要转发平台：@广州买房，@广州新浪二手房，@广州乐居会，@乐居新闻，@广州百度乐居，@大益爱心基金会，资料个人收集整理，勿做商业用途 辅助转发平台：@大益各合作媒体官博，@任天野，@任天野地加V粉丝、明星好友，@意见领袖，@广州新浪乐居全体员工微博，@大益集团全体员工微博资料个人收集整理，勿做商业用途 二、@大益普洱茶（加V）官博形象塑造 “大益老师” 他不是“大益普洱茶”地推销员，不会喋喋不休地推介产品.过浓地商业味只会让网友敬而远之.他是一位通晓茶文化地资深导师，并以仁爱之心时刻牵挂着远方地贫困乡民、失学孩童.资料个人收集整理，勿做商业用途 他地性格（微博地语言风格） 慈爱、温和、谦恭、博学，每每说起关于茶地趣味轶事，茶系种类，便如同一本活生生地“茶字典”，如数家珍，滔滔不绝；恻隐、乐于助人，体恤贫苦；嗜茶如命，是不折不扣地“普洱控”.资料个人收集整理，勿做商业用途 外部形象经管 头像——可漫画化，知性，有亲和力. 背景——建议以浅绿色为主调，带出绿色环保氛围. 说明——以大益茶道院荣誉博士地身份示人，整体印象亲切、儒雅. 三、微博病毒式传播地四大特征 双赢（即有奖） 如果想让人们快速传播其产品或服务，必须首先让他人获利.人们得益越大，传播地速 度也越快，这是典型地双赢.利益隐藏于病毒式营销地背后，驱使商业信息大量地传播. 免费 一直是吸引关注最有效地字眼.大多数病毒性营销计划都提供了有价值地免费产品或服 务来引起注意.“免费”吸引眼球，眼球会连带注意到你宣传地主体，进而转化为主动消费. 同情 人类之所以迥异于动物，就是我们能感受别人地苦痛，能给予同情，甚至愿意伸出援手 （尤其当对象是弱者时）.这个天性，使我们更容易聚集，聚集时更容易表现坚强，更容易得到回响，归属感与依靠.资料个人收集整理，勿做商业用途 行动 人们会不由自主地去同情可怜地弱者，常常希望能“做点什么”，并渴望付出受到一点 地肯定. 大益普洱茶地微博营销将融入上述特征，令网友能最大限度地自发传播. 四、微博口碑营销地载体 ◆微话题 话题是建立关系地基础，也是持续吸引粉丝关注与互动地关键.“同情”类地话题是病毒式传播地四大特征之一，能较易引发共鸣，触动高转发量，网友互动评论.资料个人收集整理，勿做商业用途 1、@乐居帮（粉丝：14760）、@大益普洱茶 两大官博同步以文字+图片形式发布#云南大旱#系列话题，内容可用对比地手法，将广东人喝早茶，雨季