7-第七章-体育旅游产品定价策略讲解学习.pptVIP

第七章 体育旅游产品定价策略 第一节 体育旅游产品定价目标和步骤 第二节 体育旅游产品定价方法 第三节 体育旅游产品定价策略与技巧 2 二、体育旅游产品价格的特殊形式 （一）旅游差价 旅游差价是指同种体育旅游产品由于时间、地点或其他原因而引起的不同价格。一般情况下，旅游差价主要有：地区差价、季节差价、质量差价、机会差价和批零差价五种。 （二）旅游优惠价 旅游优惠价是指在体育旅游产品的基本价格基础上，给予体育旅游产品购买者一定的折扣价格。一般情况下，旅游优惠价主要有对象优惠价、常客优惠价、支付优惠价和购量优惠价四种情况。 5 三、影响体育旅游产品定价的因素 体育旅游产品定价 四、体育旅游产品定价的目标 获取理想利润 取得适当投资利润率 维护或提高市场占有率 稳定市场价格 应付与防止竞争 五、体育旅游产品定价的步骤 评估目标市场购买力及倾向 估测旅游企业产品或服务成本及结构 了解旅游企业市场环境及变化 选择旅游企业定价方法和策略 确定旅游企业定价目标 广州大学松田学院 休闲体育 8 第一节 体育旅游产品定价目标和定价步骤 第二节 体育旅游产品定价方法 第三节 体育旅游产品定价策略与技巧 9 一、成本导