金马国际体育城泰迪熊博物馆项目研究报告-加附件.docVIP

金马国际体育城 泰迪熊博物馆项目研究报告 呈：中铁瑞城公司 成都神鸟数据咨询有限公司 2010 1/a.5 报告结构 项目回顾 主要研究发现 泰迪熊宏观解析 泰迪熊消费者认知 博物馆运营探测 博物馆商业配套需求 总结与建议 附件 项目回顾 该部分主要是对项目背景与目的、研究设计、调查方法与过程做一个回顾性说明。 项目背景 研究目的 调研方案设计 项目执行 调研执行情况 C atalog 成都金马国际体育城与韩国 Samp;F 株式会社达成合作协议，计划将泰迪熊博物馆引进金马国际体育城，即将引进的泰迪熊博物馆计划修建 5000 平米的展馆，展馆基本按照 Samp;F 在韩国济州岛的泰迪熊博物馆运营方式进行打造。 作为金马国际体育城诸多商业中的一员，泰迪熊博物馆被作为一种吸附人气的商业进行了定位。 项目背景 研究围绕着泰迪熊博物馆的定位需求而展开，即：作为国际金马体育城的吸气商业项目，能够带来的项目直接收益规模、人流量与商业带动效果。 研究目的 泰迪熊博物馆能够带来的人流量与核心顾客群 定位 分析 泰迪熊国内宏观市场及未来趋势 消费者对泰迪熊文化的认知；消费群体定位；推广障碍点； 门票接受价位及场馆规模 泰迪熊博物馆带来的人流量与商业带动 消费者对泰迪熊博物馆的 接受度 与接受障碍点 泰迪熊在国内市场现状与未来发展趋势 适合成都发展的泰迪熊产品需求 、泰迪熊博物馆门票及规模 研究目的分层 项目问题 泰迪熊产品的潜在销售市场情况？ 宏观市场调查研究； 调研方案设计 【1】 行业人士深访人数： 11 人； 区域： 全国范围（以广东东莞、深圳、上海等一线城市为主）； 配额分配： 被访者要求： 设定深访对象分类中的一种； 具体要求条件（略）。 注：经了解，受消费受众的影响，泰迪熊业界的业内人士基本在我国一线城市较集中，故我们深访的对象不排除从国内一线城市寻找的可能。 消费者研究构成： 调研方案设计 【2】 定性研究 定量研究 深度 访谈 —— 共 16 人： 正品泰迪熊 代理商： 1-2 人（ 1 家企业）； 泰迪熊产品制造、 设计 2 人； 泰迪熊产品 经销商： 3 家 （ 店主）； 熊迷意见领袖 者 3 人； 旅行社 经营者 5 人； 博物馆业内人士 1 人； 座谈会 —— 共 4 组： 熊 迷： 2 组； 普通消费群体与学生群体 混合 2 组； 熊迷人物 志： 5 人； 案头研究 预约面访 熊 迷 30 人； 定点街 访 消费者 150 0 人； 项目执行历时：各类型调查执行情况如下表： 项目执行 消费者定量调研按城市分为 4 个圈层，按照圈层与距离进行抽样： 消费者定量调研执行情况 成都市区内（主城区）第一圈层（ 50% 样本） 成都市区周边卫星城市 第二圈层（ 20% 样本） 1-2 小时经济圈区域 第三圈层（ 20% 样本） 周末经济圈区域 第四圈层（ 10% 样本） 泰迪熊业内人士背景资料 旅行社业内人士背景资料 报告阅读说明 本报告中所提到的博物馆如无特殊说明均指泰迪熊博物馆。 整份报告分为八个部分，分别对宏观市场、消费者认知探索、泰迪熊博物馆概念测试、可行性评估、到最后撬动金马商业的潜在性都有相应分析。 每个分析结构中都有细分目录，方便阅读。 本次研究已发现成都市区（一圈层）会成为泰迪熊博物馆目标消费群所在的主要区域，为了方便阅读及数据理解，必要部分才会加入其它区域的数据一起分析。其它区域的剩余数据均被放置到附件中，供查阅，请注意。 PPT 图表下方分别有该图表分析的 BASE 数以及数据出处，方便查阅。 为了方便理解，报告中均按照分目录主题采用定性、定量结合的方式进行阐述，如在页眉遇到向下指示的箭头，都代表该页是上页问题的延续。 报告结构 项目回顾 主要研究发现 泰迪熊宏观解析 泰迪熊消费者认知 博物馆运营探测 博物馆商业配套需求 总结与建议 附件 主要研究发现 该部分是将整份报告的核心研究成果提炼，以摘要形式表现。 泰迪熊博物馆落户成都客群基础广泛。因为仅一圈层（成都市区）消费者肯定会去和可能会去熊博物馆的比例已经达到 86.2% 。因待建博物馆的面积为 5000 平米，按照人均面积 6 平米（参照其他博物馆修建的人均面积值）计算，每天最大可接待约 800 人，一圈层潜在消费者就可以为除平日（周一 - 周五）外提供广泛的客群基础，如假设营销等各方面都到位的前提下，再纳入成都周边卫星城市平日潜在的消费者，则泰迪熊博物馆的年接待人数测算结果为 28 万人 / 次 / 年，基本已经达到泰迪熊博物馆的满负荷运行。加之二圈层外的潜在市场以及旅游市场的支持，这使泰迪熊博物馆的运营几乎可达到饱和状态。 泰迪熊博物馆落户成都客群基础广泛 泰迪熊的主要客群是： 16-30 岁之间的中高收入、中高消费、高学历人群为主，他们是城市中