集团公司国际漫游产品宣传方案.ppt

中国移动 国际漫游产品传播方案 ;方案目录;第一部分 市场环境分析;目 的：建立中国移动国际长途漫游产品资费低的市场感知 任务一：告知国际长途漫游产品调整为1、2、3元区 任务二：告知国际漫游流量新资费 ;;企业自身因素 ;市场环境分析 小结;第二部分 传播策略;传播的姿态、立场和调性;传播的内容;;第三部分 广告作品创意;影视广告作品;创意阐释;TVC分镜头画稿;全新划分为……;1元区……;2元区……;3元区……;平面广告作品;创意阐释;创意阐释;平面广告作品;创意阐释;广播广告作品;创意阐释;【创意方向一】 时长：30s 人员：3人（2男1女） 配乐：轻松 男声1：我在香港铜锣湾，我在1元区。（同时粤语：这里是香港） 女声1：我在埃菲尔铁塔，我在2元区。（同时法语：这里是法国） 男声2：我在悉尼歌剧院，我在3元区。（同时英语：这里是澳大利亚） 女声1：漫游在地球各地，我们的世界只有(合)三个分区！ 男声1：中国移动行业内首次突破性整合漫游资费。全球237个漫游国家或地区，现已被统一划分为1元、2元、3元区。即在1元区的国家，主叫被叫都接近1元钱。还有1天、3天、7天漫游流量包，陪你一起慢慢游世界。 男声：中国移动通信。;【创意方向二】 时长：30s 人员：3人（2男1女） 配乐：轻松 男声：(do re mi的音调，粤语)1、2、3 女声：(do re mi的音调，英语)1、2、3 男声：(do re mi的音调，韩语)1、2、3 男声：(do re mi的音调，法语)1、2、3 女声：(do re mi的音调，日语)1、2、3 合：(无音调，中文)1、2、3！ 男声：中国移动国际漫游业务，行业内首次突破性整合漫游资费。全球237个漫游国家或地区，现已被统一划分为1、2、3元区！即在1元区的国家，主叫被叫都接近1元钱。另有1天、3天、7天漫游流量包，陪你一起慢慢游世界。 男声：资费新分区，漫游新版图。中国移动通信。;网络视频广告作品;创意阐释;基于广告目的、广告作品架构、媒体特性及集、省、市资源制定详细的媒体计划;国际漫游产品传播媒介策略;;;第五部分 执行保障;为项目打造的专属团队以保障支撑性； ;总监制：卢茂新 深圳零点星影视文化发展有限公司董事长;制片经理：王尚军 深圳星弧广告有限公司群策略总监兼/沈阳零点星广告副总;导演：石海鹰;美术指导——申小涌;摄影师——简立威;针对影视广告制作制定详细的执行计划； ;1. 制作工作开始前进行工作交接，保障整个创作团队在同一信息平台上进行沟通。 创意确认、并获准进入拍摄阶段后，项目组与导演班底针对广告片拍摄的目的、背景、内容、表达形式、表现风格及调性、等方面进行沟通。 将创意的文案、画面说明及提案给客户的画稿呈递给导演班底，并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，保障导演班底理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。 2. 前期拍摄相关人员、设备及资源的筹备，保障在紧张的进度内最大限度保障质量。 制作部将导演班底搭建完毕； 准备包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具等； 摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、画稿师)联络确认等； 电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等。;3. 正式拍摄之前确认和检视各个细节，保障执行时间节点、人员分工、信息方面的明确 杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的???摄完全按照计划顺利执行。 在正式拍片之前，向包括客户、客户部、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的拍摄通告告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。 4. 拍摄过程中对于品质的保障。 导演与画稿师对于画面及内容进行深度的沟通，具化到每一个环节、每一个镜头； 绘画过程中现场保证提供能够激发画稿师创作的氛围，从而保障广告品质； 现场做好保障工作，避免因为准备不周的琐事影响导演和画稿师的创作情绪； 5. 初剪稿尽可能的完整，保障客户对效果有准确的理解和把握，提高修改效率； 6. 交稿。;制作时间安排及分配