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JIANGXI AGRICULTURAL UNIVERSITY 本 科 毕 业 论 文（设 计） 题目： 广州亚运会期间361o电视广告创意浅析 学 院： 人文与公共管理学院 姓 名： 　 学 号： 　 专 业： 新闻学 年 级： 　 指导教师： 　 职 称： 讲师 二 〇 一 一 年 五 月 广州亚运会期间361o电视广告创意浅析 PAGE PAGE I 摘 要 广州亚运会期间的361o借亚运启动创意营销，全线产品应用亚运会，围绕亚运和体育营销开展了一系列整合营销活动，让人们将361o品牌化、全球化、亚运紧密地联系在一起，使得广告针对性强，产品特点明确。因此，本文将分析361o亚运电视广告的创意，从而将广告创意的重要意义凸现并用以指导实践中其他产品的广告创意，论证创意在现代广告中所占据的重要地位，它是广告内容和形式的主导因素，即广告精神和生命之源泉，对产品的销售结果起重要作用。 关键词：广州亚运会；361o电视广告；广告创意； Abstract 361 o during the Asian Games in Guangzhou Asian Games start advertising through creative marketing, product applications across the board Asian Games, Asian Games and sports marketing around a series of integrated marketing activities carried out so that people will be 361 o brands, globalization, Asian tight linked, making the ad targeted, product features clear. Therefore, this article will analyze the 361 o advertising creative Asian Games, which will highlight the importance of creative and other products used to guide the practice of advertising ideas, demonstrate creativity in the modern advertising in the important position occupied, it is the content and form of advertising the dominant factor, the Department of spiritual and life source of advertising, product sales results play a decisive role. Key words: Guangzhou Asian Games ；361 o television advertisement； Advertisement creativity 目 录 中文摘要 Ⅰ 英文摘要 Ⅱ TOC \o 1-5 \h \z \u 引言 1 1 电视广告创意概述 1 1.1 电视广告创意概念 1 1.2 电视广告创意特点 1 1.2.1 指导性 1 1.2.2 转换性 2 1.2.3 艺术性 2 1.3 电视广告创意与广告策略的关联 2 2 广州亚运会前361°电视广告分析 2 2.1 361°电视广告环境及范围 2 2.2 361°电视广告目标及定位 3 2.3 361°电视广告战略 3 3 广州亚运会期间361°电视广告创意分析 3 3.1 情感诉求表达方式 4 3.1.1 消费者内心购买欲的触动与激发 4 3.1.2 寓情于物 4 3.2意境熏陶表现方式 4 3.3 体育明星形象 5 3.4 亚运品牌价值的增值 5 4 广州亚运会361°电视广告创意运用的启示 6 4.1 抓住广