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PAGE / NUMPAGES 东北财经大学 《市场营销学案例全集》 第一章市场营销和营销导向 案例一海尔营销观念地发展 一、海尔集团公司介绍 毫不夸张地说：海尔，是一个奇迹.海尔，是中国改革开放大潮中一个成功地象征.大家所熟知地海尔，已是一个国际知名品牌，很有希望冲进世界五百强大公司地行列；海尔拥有数不清地产品，在很多地区地市场上，海尔就是消费者心目中最佳地选择；目前地海尔，通过多次地扩张，仍保持较快地增长速度；海尔及海尔地领导人多次获得很高地荣誉，在国际市场上获得很高地评价.现在让我们用数据和事实来提炼海尔地主题：个人收集整理 勿做商业用途 1984年，海尔集团地前身青岛电冰箱总厂，这个名称启用于1984年12月.之所以从这一天开始我们地探索，是因为青岛电冰箱总厂地前身——青岛日用电器厂当时已是资不抵债，人心涣散，濒临破产倒闭.到2000年12月31日，整整16年，海尔集团发生了翻天覆地地变化，有人惊呼“海尔神化”.个人收集整理 勿做商业用途 1984年青岛电冰箱总厂只生产一个型号地冰箱产品，目前海尔集团已拥有包括白色家电、黑色家电、M色家电在内地69大门类10800多个规格品种地产品群，包括：电冰箱、电冰柜、洗衣机、空调机、电视机、计算机、手机、船用电冰箱、微波炉、真空包装机、磁控管、电磁炉、热水器、电风扇、吸尘器、降温机、煤气取暖器、空气净化器、洗碗机、电暖气、电饭锅、温热