在变革中提升价值_CCTV节目改版创新趋势的市场解读.ppt

广电总局电视剧限播令 在北京刚刚召开的各地电视台负责人的会议上，广电总局内部通报提出，卫视晚间黄金时段(晚7时-9时30分)同一部电视剧只能播出2集；晚间时段(晚6时-次日1时)，同一部电视剧播出不得超过3集；白天时段，同一部电视剧播出不得超过6集；每天电视剧播出量不得超过卫视总节目量的45%。广电总局急于把“最高速度”和“平均速度”面面俱到的“限播令”推出来，是希望让不断上演的电视剧乱播现象刹车。 广告新政 2010年1月1日：广播电视广告播出管理办法 播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟 播出机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，公益广告播出数量不得少于4条（次） 播出电视剧时，可以在每集（以45分钟计）中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。其中，在19:00至21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟 2010年更加健康有序的媒体环境 对广告内容和广告播出形式的更加严格的审查 对电视购物广告播出更加严格的限制 对网络平台播出内容版权的更加严格的管理 电视剧和广告新政将有利于资源驱动或者品牌驱动媒体的更