农产品品牌价值评估体系研究.pdf

1绪论 1．1问题的提出 1．1．1研究背景 随着知识经济的到来，以及全球经济一体化的形成，市场营运主体已经由“企业”让位 于“品牌”。“品牌”已经成为企业在市场上最稳定的营运要素和经营核心【”。农产品市场的 竞争，已经不再只是农产品的竞争，更是农产品品牌的竞争。农产品品牌不同于一般产品品 牌，一般产品品牌的开发投入、管理使用与利益享受为同一主体，而农产品品牌开发、管理、 受益往往不是同一主体，而且有着很强的地域共享性。农产品品牌价值评估对农产品价值的 提升和实现起着非常关键的作用：(1)市场经济条件下，农产品企业的全面发展要求农产品 价值的不断提高，必然对农产品品牌价值提出更高的要求：(2)国际通用的会计准则已经越 来越倾向于将有形资产和无形资产都明码标价地列入企业总资产中，因此对农产品品牌价值 进行评估符合会计核算国际化发展的要求；(3)产业化经营已经成为农业发展的必然趋势， 实旎品牌战略是其提升市场竞争力的必然选择，进行农产品品牌价值评估是农业产业化经营 实施品牌战略的关键环节之一。 中国是农业大国，农业在经济发展中起着举足轻重的作用，它既是国民经济的重要组成 部分，又是国民经济的支柱产业，更与人们日常生活中的吃、穿、住、行等息息相关。但中 国不是农业强国，农业资