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加多宝凉茶国际市场营销 —— 美国宏观环境分析 小组成员：赵凤婷 袁俊芳 徐云 徐建蕾 郑艳春 政治法律环境 政治 美国政治体制为宪政联邦共和制。宪法的主要内容是建立联邦制的国家，各州拥有较大的自主权，包括立法权；实行三权分立的政治体制，立法、行政、司法三部门鼎立，并相互制约。　　 美国国会为最高立法机构，总统掌控行政权，联邦法院掌握司法权 主要政党 共和党 (Republican Party) 又称“老大党”，是美国两大政党之一，其标志是大象，代表色为红色。 民主党 (Democratic Party) 是美国两大政党之一，其前身是托马斯·杰斐逊在1792年建立的民主共和党。民主党的党徽是“驴”，其标志性颜色为蓝色。驴成为民主党象征。 政党特点 共和党没有固定政纲，只有适应每次大选需要的竞选纲领。共和党党员多数是不固定的，凡在选举中投票选举该党总统候选人的选民都被认为是该党党员。共和党全国代表大会 每四年举行一次，主要工作是推选该党总统和副总统候选人，通过党的竞选纲领，选举党主席。共和党的常设最高机构是全国委员会，由主席领导，每年召开两次会议。 特点：与民主党相比，共和党在社会议题上倾向保守主义，经济上主张自由主义，与企业界关系紧密，但很少获得工会组织的支持。共和党支持低税收，在经济议题上主张限制政府规模和支持商业发展；在一些社会议题如堕胎上共和党则支持政府介入。在对外政策和国家安全方面，共和党立场强硬。 政党特点 近几十年来，民主党倾向于推行中间派经济政策和具有改革性的社会政策，并认为政府应在减贫和社会救助等问题上发挥作用。 民主党反对一味减税，赞成改革税收结构，以便提供更多公共服务。该党着重推行的两大政策是：应保证国民拥有可支付和高质量的医疗服务，以及成本低和质量高的教育机会；在外交政策上反对单边主义，认为美国应该重视同盟关系和国际支持。 民主党以往的支持者大多为农户、工人以及少数族裔。目前，这一结构已经发生巨大变化，其支持者还包括很多受过高等教育者和富有的自由派人士。此外，近年来，在非洲裔、拉丁裔、亚裔、犹太人和阿拉伯人中，民主党的支持率比例逐渐增加。 民主党没有固定党纲，在选举年召开全国代表大会时会推出竞选纲领。其最高权力机构为全国代表大会，每４年举行一次，主要工作是推出总统、副总统候选人，通过党的政纲等；而常设机关为全国委员会，由一名主席、五名副主席、一名财务主管和一名秘书组成，负责召开全国代表大会。 政策稳定性 中美关系的基本特点是不变的，但在各个时期有着不同的表现形式。 这些基本特点分别是： 首先是不确定性，即美国对华政策自中美建交以来每逢总统更迭便出现波动，甚至出现长达一年以上的对立期，美国国内政治严重影响到其对华政策的走向； 其次是不平衡性，美国的政治、经济、军事和综合实力远超过中国，中国对美国市场、资金和技术也十分依赖，也依赖美国的资本市场，至于在国际政治、经济机制与秩序等软实力上的差距更是巨大，因此，双边关系呈现不对称性，中美外交常常表现为被动反应模式。虽然中美双方提出建设坦诚的建设性合作关系以及“负责任的利益攸关者”，但在未来相当长的时间内，上述基本特点消失的可能性不大。 法律环境 一、 原告律师采用胜诉报酬制（Contingent Free）:在此种基础下，原告与律师事先约定：只有在打赢官司的情形下才可依被告所赔偿金额的一定比例（通常在30%至40%间）为酬劳。是以，通常原告律师，必须竭尽所能的想办法要打赢这场官司，否则到头来将一无所获。然而，被告的辩护律师的收费方式，却只是以作业时间来计算报酬，并且索赔金额往往高达数百万美元。二、 律师人数众多与美国人口相近的日本，其律师人口只有约两万人，而美国律师人口却已超过百万人，可以想见其竞争相当的剧烈。故有人比喻美国律师为救护车的追逐者（Ambulance Chaser），每当有人送医急救时，律师必主动积极的争取任何为受害人诉讼的机会。因而产品责任原告律师众多也是该类诉讼案件增多的原因之一。三、 开庭前相关资料取得容易：原告可向产品制造厂或供应商索取相关数据的复印件，以及要求产品制造厂或供货商的雇员出庭做见证。若产品制造厂或供货商的受雇员工也对产品的安全性有不妥的地方表示深切表达关心时，相信这对于产品有瑕疵是非常有利的证词。 法律环境 四、 陪审团（Jury）制度:依据美国宪法第七条规定，凡普通法（Common Law）的诉讼，诉讼金额超过20美元时，有受陪审团裁判保障的权利。而陪审团是有一般市民选出的不熟悉法律的人员来担任陪审员，较易做出同情弱势消费者的判决。五、 原告可选择任何一被告求偿；美国法律允许原告只向许多被告中的一方（即使该被告