开题报告对社会化媒体营销应用技巧和策略的研究.doc

滨 州 学 院 毕业设计（论文）开题报告 题 目对社会化媒体营销应用技巧和策略的研究 系 （院） 经济与管理系 年级 2010 专 业 市场营销 班级 二 学生姓名 宫志远 学号 1023062004 郭燕香 1023062005 韩晓彤 1023062006 胡晓菲 1023062007 崔立辉 1023062701 郭真 1023062702 金茂鑫 1023062703 指导教师 王胜男 职称 讲师 滨州学院教务处 二〇一二年八月 开题报告填表说明 1.开题报告是毕业设计（论文）过程规范管理的重要环节，是培养学生严谨务实工作作风的重要手段，是学生进行毕业设计（论文）的工作方案，是学生进行毕业设计（论文）工作的依据。 2.学生选定毕业设计（论文）题目后，与指导教师进行充分讨论协商，对题意进行较为深入的了解，基本确定工作过程思路，并根据课题要求查阅、收集文献资料，进行毕业实习（社会调查、现场考察、实验室试验等），在此基础上进行开题报告。 3.课题的目的意义，应说明对某一学科发展的意义以及某些理论研究所带来的经济、社会效益等。 4.文献综述是开题报告的重要组成部分，是在广泛查阅国内外有关文献资料后，对与本人所承担课题研究有关方面已取得的成就及尚存的问题进行简要综述，并提出自己对一些问题的看法。 5.研究的内容，要具体写出在哪些方面开展研究，要突出重点，实事求是，所规定的内容经过努力在规定的时间内可以完成。 6.在开始工作前，学生应在指导教师帮助下确定并熟悉研究方法。 7.在研究过程中如要做社会调查、实验或在计算机上进行工作，应详细说明使用的仪器设备、耗材及使用的时间及数量。 8.课题分阶段进度计划，应按研究内容分阶段落实具体时间、地点、工作内容和阶段成果等，以便于有计划地开展工作。 9.开题报告应在指导教师指导下进行填写，指导教师不能包办代替。 10.开题报告要按学生所在系规定的方式进行报告，经系主任批准后方可进行下一步的研究（或设计）工作。 课题的目的意义： 1.综合运用所学知识，结合实际独立完成对《对社会化媒体营销应用技巧和策略的研究》的研究。 2.考核对所学的知识面，掌握知识的深度，运用理论结合实际去处理问题的能力，实验能力，外语水平，计算机运用水平，书面及口头表达能力。 3.根据，中国互联网络信息中心2012年1月发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》称，截止2011年底，我国网民总数为5.13亿，社交网站用户数量为2.44亿。社交网站用户占网民总数的47.6%。目前包括个人博客、微博在内的新媒体平台也都表现出了不断强化SNS属性，向社交网络功能和社会化媒体功能的侧重。社会化媒体营销将是未来营销领域的热点课题，本文对于那些正在进行或准备进行社会化媒体营销的企业具有一定的指导和借荐意义。 文献综述（分析国内外研究现状、提出问题，找到研究课题的切入点，附主要参考文献，约2000字）： 社会化媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来进行营销、销售、公共关系处理和客户服务维护及开拓的一种方式。 社交网络的普及，以Facebook、Twitter、开心网、人人网、优酷网等网站为代表，以博客、SNS、视频分享等应用为核心，社会化媒体逐渐占领了网民的心。其真实性、参与性和社区性的特点，使越开越多的人接触到社会化媒体并利用它分享和传播信息或者获取资源。社会化媒体已成为人们生活中无法分开的一部分。 在这样的背景下，社会化媒体的出现和发展，极大地丰富了人们的生活，它使人们能够更多、更快、更便捷的分享和获取信息，促进了人与人之间的交流，同时对于企业、营销者来说既是机遇也是挑战。社会化媒体逐渐成为了网络研究专家探讨与研究的热点问题。 社会化媒体营销受到很多企业欢迎，许多企业也开始尝试，如：益达木糖醇在优酷网上做的征集广告视频，让消费者参与其中，做的很不错。但也有很多企业纷纷拷贝他们的手法，缺乏营销创新，所以我们需要继续对社会化媒体进行研究和开拓，让用户获得更好的体验，更佳的客户服务，让企业也更有人性化、社会属性。为企业快速进入市场提供了准确有利的信息。使社会化媒体营销理论更加充实与完整，更好的指导营销者。 1.《网络营销基础与实践》 在《网络营销基础与实践》一书中作者冯英健，认为网络营销的重要特征之一