蒙牛未来星儿童牛奶广告策划书.docx

PAGE 26 蒙 牛 未 来 星 广 告 策 划 书 专业：10级新闻（3、4组） 策划组组长： 常兴 策划组组员： 赖洋 詹旭东 王秀薇 魏梦雪 目 录 一 前言 …………………………………………………………………6 二 市场分析……………………………………………………………6 (一)市场调查问卷…………………………………………………6 (二)市场概况………………………………………………………7 　　(三)总结……………………………………………………………7 三 消费者分析…………………………………………………………8 　　(一)消费者行为分析………………………………………………8 (二)消费者细分……………………………………………………8 (三) 消费者分析总结……………………………………………8 四 产品分析……………………………………………………………9 　(一)产品分析……………………………………………………9 (二)产品特征分析………………………………………………10 （三）产品生命周期分析………………………………………10 （四）产品品牌形象分析………………………………………10 （五）结论……………………………………………………………11 五 竞争对手分析…………………………………………………………11 　 （一）主要竞争者分析:………………………………………………11 （二）其他竞争对手分析……………………………………………15 （三）现有优势、劣势与威胁………………………………………19 （四）结论……………………………………………………………19 六 广告策略……………………………………………………………20 （一）广告目标……………………………………………………20 （二）目标市场策略………………………………………………20 （三）产品定位策略………………………………………………20 （四）广告诉求策略………………………………………………20 （五）广告表现策略………………………………………………21 （六）广告媒介策略………………………………………………22 （七）总结…………………………………………………………23 七 广告计划……………………………………………………………23 （一）广告目标……………………………………………………23 （二）广告时间……………………………………………………23 （三）广告的目标市场……………………………………………23 （四）广告诉求对象………………………………………………23 （五）广告诉求重点………………………………………………23 （六）广告表现……………………………………………………23 （七）广告发布计划………………………………………………24 （八）其他活动计划………………………………………………26 （九）广告费用预算………………………………………………26 八 广告活动的效果预测和监控…………………………………28 （一）广告效果的预测…………………………………………………28 （二）广告效果的监控…………………………………………………28 一、前言： “孩子的未来，关乎中国的未来”! 对蒙牛未来星来说，这不是一句空话，而是正一步一步的向目标迈进。传承蒙牛文化，将创新当做前行的动力，08年针对中国儿童的营养需求，率先研发出首款专业的儿童牛奶——蒙牛未来星儿童牛奶；09年对儿童营养配方进行全面优化，让它更适合中国孩子的成长；2010年率先引进世界领先的——DHA藻油，让全球最尖端航天科技成果惠及中国儿童。未来，我们将做得更多…… 这一切，只因未来星想让中国3亿儿童健康并快乐地成长! 市场分析 、市场调查问卷 1、您的年龄段是？ A、13岁以下 B、1418岁 C、1920岁 D、3050岁 E、50以上 2、您现在经常买儿童牛奶吗？ A、经常 B、偶尔 C、总是 D、从来不 3、您了解蒙牛未来星儿童牛奶吗？ 了解 B、不了解 C、了解一点点 4、您平常买的牛奶是什么类型的？ 成品、即饮 B、速溶 C、新鲜牛奶 D、其他 5、您买儿童牛奶一般是用来？ 自己喝 B、给自己家人喝 C、送人 D、其他 6、您觉得蒙牛未来星儿童牛奶的包装怎么样？ 很好 B、一般 C、不好 D、没留意 7、您平时在什么媒介上看到的蒙牛未来星牛奶广告最多？ 电视 B、报纸 C、杂志 D、网络 E、户外广告 8、您一般在哪买牛奶？ 超市 B、百货商店